【編者按】：在大多數消費者的印象中，假發似乎只擁有小眾市場，消費群體僅限于那些頭發可能存在缺陷的消費者，但近幾年，假發行業異軍突起，成為跨境行業中的一匹黑馬。

假發是近年來跨境電商的熱銷品，作為“頭上時尚”，已經成為河南許昌、山東青島等發制品產業帶的大力推廣的品類。其中，河南維庫跨境電商產業園（許昌假發）入駐商家通過全球速賣通平臺，業績總和達到年銷額4000多萬美金的佳績！

與時尚接軌，假發市場將掀起新潮流

在歐美日韓等發達國家，假發不僅是作為時尚的風向標，也是生活必備的消費品。根據輕工業協會的研究，美國是世界著名的發成品批發市場和消費市場，其中最主流的消費群體以美國黑人女性為主。

黑人屬于深膚色人，出于生理原因，頭發生長較為緩慢，而且頭發剛硬、卷曲，為了美觀，經常需要大量的假發，通常1-3個月就需要更換。

除了生理原因之外，假發電商市場的擴大的另一因素就是美國本土供應商哄抬價格，美發沙龍也“趁火打劫”，高昂的價格為中國出口假發提供了市場。

維庫跨境電商產業園負責人望展維透露，隨著跨境電商的發展，消費者對假發的需求不僅止于滿足基本條件，逐漸往時尚潮流的方向發展。

速賣通假發行業新政引發行業“地震”

根據速賣通數據可知，平臺中假發的銷售量僅次于服裝和手機，頗有黑馬之勢。但2016年，速賣通發布了假發行業招商規則，該規則一經發布，就引發行業“地震”。

該規則表示平臺不接受新賣家入駐、實行審核及許可制，以及需有平臺商標資質申請等規定，這意味著假發賣家進駐速賣通的門檻提高了。但是望展維認為這次行業“地震”屬于敲山震虎，對整個假發市場發展的大方向是有利的。

“目前大部分假發賣家的做法還是低價甩貨、惡意競爭，導致中大型工廠受創。另外，假發屬于高污染行業，眾多的作坊式工廠沒有污染排放治理能力，對環境的影響也是較大的。再加上假發行業占比最高的真人發貨源再生性差，已屬于稀缺貨源，平臺提高假發入駐門檻也是必要的。”他說道。“假發本來就是中國市場上的中堅力量，當下只有繼續全面整頓，規范平臺和行規，這樣才能持續擴大假發市場。”

假發未來發展趨勢——與消費者實現零距離

速賣通平臺規范在一定程度上，可以說是對假發行業的發展提供了方向。

望展維認為當下的假發市場有待優化，目前中國假發產品自有品牌競爭無序，以及假發行業貼牌現象嚴重。培育品牌、實施品牌戰略，對中國假發遠銷海外具有重要意義。

“未來的趨勢應該著重于如何實現與消費者零距離溝通，滿足消費者個性化需求，而不是單純的依靠實體店或者電商行業。另一方面就是共享經濟，實現用戶個性化定制，最后走向共享經濟。”

最后，望展維表示希望借助雨果網“選品大會”這個渠道讓更多的電商從業者了解這個品牌，同時想要接觸從事假發行業的大賣家，或者采購商。“由于我們現在是阿里巴巴在中國假發行業的供應拍檔，目前正在搭建供應鏈分銷體系，如果想要進行分銷、或者免費退換貨的賣家，也可以進行合作交流。”

【溫馨提醒】2017雨果網跨境電商選品大會將于2017年3月8日舉辦，報名參會請“點擊鏈接”。

（文/雨果網 涂佳慧）