Generic商標事件之后，商標備案、品牌塑造越發引起跨境電商賣家的關注。對于亞馬遜賣家而言，商標和品牌成為發展路上不得不深思熟慮的一項功課。值得注意的是，商標在備案的過程中，要求提供品牌的官網。官網代表一個企業的形象，除了可以滿足第三方平臺的商標注冊需求之外，其實也是向外拓展銷售的渠道之一。

針對跨境電商賣家群體的這一建站需求，雨果網采訪了擁有10年外貿商城建站的中恒天下，以期為賣家帶來指導和啟發。

Generic商標事件之后，怎能不注重品牌備案？

中國是制造大國，但長期以來，國內賣家對于知識產權保護并不重視，因此在近年來產品出海的過程中，接連出現了像婚紗獨立站、平衡車，以及近期的Generic商標侵權等事件。

俗話說，“吃一塹，長一智。”在吸取了以往“血”的教訓之后，跨境電商賣家紛紛開展了商標注冊的工作，但除此之外，還有一項不能忽視的任務，那就是品牌官網。

眾所周知，在亞馬遜商標備案的過程中，平臺也有一項硬指標：賣家需提供自己的商標品牌網站，并且是全英文網站，同時，網站、域名和品牌一致。據悉，網站上要有相關產品信息，購物型和展示型均可。

中恒天下相關負責人告訴雨果網，“跨境電商賣家在做好自身產品定位，穩定好產品品質和發展方向的過程中，就應該注入品牌塑造的各種促成因子，而其中很關鍵的一項是建立自己的網上商店。”

獨立官網是一個需長期發展的據點

“跨境電商的未來是品牌，而不應僅僅是純賣貨。沒有獨立官網，又如何打造品牌？”中恒天下的相關負責人結合他們多年實戰經驗進行了分析，“跨境電商的賣家需要一個正式的官網，但很多中小賣家無法承擔高額的建站費用，這也我們推出一鍵自助建站平臺SHOPYY的初衷，那就是讓中小賣家輕松擁有自己的官網。”

為了商標備案隨便買個模板網站，然后置之不理？且不說官網是長期品牌塑造的基地所在，它也可以成為賣家第三方平臺以外的銷售渠道之一。同時，在實踐過程中，運營團隊對于關鍵詞的分析、對于產品的展示、用戶體驗的反饋和優化都能得到充分的鍛煉。獨立官網應該是賣家第三方平臺以外的一個重要據點。

據了解，目前網絡上很多建站系統都是針對國內電商，并且費用較為高昂，不符合跨境賣家的需求。而中恒天下此次推出的SHOPYY平臺，立足其多年行業深耕，是集專業和輕便于一身的自助建站系統，能夠有力地幫助跨境電商賣家一鍵定制化自己的網站，并在后續的運營中能提供強大的服務保障。

通過獨立商城做站外引流，提升平臺商品排名

建站以及運營費用高，且多為國內商城服務體系，造成很多跨境電商中小賣家放棄建立自己獨立站點。著眼于用戶需求，一鍵快速建立網上商店的SHOPYY應運而生。獨立官網可作為站外引流的渠道，從而提升轉化率和品牌價值，值得注意的是，諸多行業大賣，比如Anker的成功與此也不無關系。

據悉，SHOPYY平臺提供有數百種功能及應用以滿足日常運營需求，以及數千套幾乎覆蓋所有行業的網店模板，對接營銷、收款、物流、社區、ERP等模塊?！癝HOPYY簡化了技術工作，一站解決了跨境電商賣家的需求，這樣就可以將省下的資金用于產品和推廣了。”中恒天下負責人說道。

據介紹，中恒天下擁有10年外貿商城建站的經驗，專注于電商技術，且擁有豐富的大企業服務經驗。SHOPYY建站所使用的阿里云、亞馬遜云等集群架構，安全而穩定。不僅賣家上手快，僅3秒即可實現自助開店，其所需的成本也很低。賣家無需任何技術投入和硬軟件投入，且風險非常小。

除此之外，中恒天下相關負責人介紹說，“SHOPYY適用于多個場景，既可以作為品牌官網，也可以作為在線零售和小額批發的渠道，同時，也能承擔為亞馬遜、速賣通等平臺引流的作用?！?

因此，在跨境電商品牌意識覺醒，平臺對于知識產權的史無前例嚴苛要求的情況下，賣家在不斷優化內部管理的同時，也更應為賬號的安全性做考慮，畢竟一個賬號的培養是需要花費很多精力和人工及時間成本，而自建一個官方網站是有效的方法之一。好消息的是，從現在起至3月15日前，SHOPYY現推出【買二年送一年】的特惠活動，輕松建站低至999元/年。詳情：www.shopyy.co

（文/雨果網 涂開基）

（來源：SHOPYY）