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2017-02-15 12:03
2月14日，芭比娃娃制造商美泰（Mattel）宣布和阿里巴巴達成戰略合作，讓更多中國家長能接觸到該公司的費雪（Fisher-Price）和芭比等核心品牌玩具。
美泰與阿里巴巴合作是為了涉足中國70億美元的玩具市場。中國玩具市場與日本和西方市場相比，每名兒童的平均玩具消費額較低，但發展勢頭強勁。
美泰集團上周剛上任的首席執行官Margo Georgiadis表示，合作結合了“美泰的兒童教育發展產品專業知識，與阿里巴巴強大的消費者群及消費數據”，她補充道，中國玩具市場太分散，但有很大的市場潛力，Georgiadis說：“與阿里巴巴合作，我們看到了很大的發展機會，或將讓我們成為玩具行業的領導者。”
合作協議下，美泰將通過阿里巴巴電商平臺，銷售芭比、風火輪（Hot Wheels）和費雪等品牌玩具，接觸中國平臺商4.43億活躍用戶。美泰也將與阿里巴巴聯合，專門為中國消費者開發新產品。美泰已經借費雪品牌在中國打出了一片天地，但該公司表示想接觸更多中國家長和孩子。
美泰和阿里巴巴在中國需要克服的文化障礙是，當中國家長有多余的錢時，他們更喜歡為小孩買學習用品。美泰表示，該公司想開發具有教育性的產品，說服中國家長購買。
美泰中國副總裁Patty Wu在博文中表示：“玩具是兒童早期發展的重要一部分，能幫助提高IQ和EQ。”她解釋道，中國父母比其他國家家長更少買玩具，因為他們擔心玩具會影響孩子學習表現，這也就是為什么中國嬰兒奶粉市場比美國大三倍，但玩具市場卻只有美國的30%。
美泰與阿里巴巴的合作協議是該公司發展中國市場的第二階段舉措，前期美泰一直與實體經銷商合作，同時也在電商業務方面做努力，包括2011年通過阿里巴巴天貓平臺銷售產品。
與阿里巴巴的合作是Georgiadis新上任后的第一個舉措。Georgiadis之前是谷歌美洲地區總裁，股東希望她能幫助美泰成功地將玩具與技術整合，同時也希望她能在實體零售流量下降時，找到新的分銷渠道，讓消費者在網上購買更多產品。
與阿里巴巴的合作意味著，美泰默認了消費者購買方式從實體店到電商的轉變。合作將提高美泰在網上和移動電商業務的競爭力。同時，合作是在美泰第四季度銷售額無法滿足股東預期的數周后宣布的。2016年該公司銷售結果不理想，主要受競爭對手Hasbro拿到迪士尼公主系列產品授權的影響。（編譯/雨果網 方小玲）
