隨著消費(fèi)升級和海淘電商平臺的普及，2016年中國海淘產(chǎn)業(yè)增速迅猛。據(jù)日前第三方機(jī)構(gòu)iiMedia (艾媒咨詢)發(fā)布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，是2013年時的2倍多，海淘用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人次。艾媒預(yù)計(jì)2018年，中國跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8.8萬億，海淘用戶規(guī)模達(dá)到7400萬人次。

受益于國內(nèi)海淘產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，2016年，多數(shù)海淘電商業(yè)績喜人。公開信息顯示：亞馬遜海外購銷售額與2015年相比增幅為三倍多，返利網(wǎng)2016年海淘業(yè)務(wù)交易額更是同比上升439%。

返利網(wǎng)公布的業(yè)績信息顯示，受益于海淘、生鮮等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的增長，返利網(wǎng)2016年的交易額同比增長35%，高于電商平均增幅10個百分點(diǎn)。

返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著收入增長、中產(chǎn)階層基數(shù)擴(kuò)大，中國消費(fèi)者的購買力日益增長。人們對優(yōu)質(zhì)生活有了更高的需求。海淘可以使消費(fèi)者可以花更少的錢，買更優(yōu)質(zhì)的商品，這一特性使得海淘迅速成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的新型購物形式。

網(wǎng)易考拉相關(guān)人士表示，國內(nèi)消費(fèi)者對品質(zhì)商品的日益關(guān)注，使得從母嬰商品興起的海淘浪潮，逐漸擴(kuò)充到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類，在更多年齡層次和需求的消費(fèi)者進(jìn)入的同時，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長。

海淘電商模式之變

目前，海淘類電商主要有三類，直運(yùn)型（天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜海外購）；自營保稅倉型（網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國際）；導(dǎo)購返利型（返利網(wǎng)、55海淘）。

以網(wǎng)易考拉為代表的自營類跨境電商雖然模式非常重，占用大量的資金流，但是在正品保障上做到行業(yè)前列。以天貓國際和洋碼頭為代表的直運(yùn)型則加大基礎(chǔ)布局，著重自建物流，大力發(fā)展海外直郵。

以返利網(wǎng)為代表的導(dǎo)購返利型著重加強(qiáng)與各大海淘電商的合作，在扮演“送水人”角色的同時，通過內(nèi)容導(dǎo)購形式將海外優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購買。

返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，2016年，返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)之所以爆發(fā)式增長，是因?yàn)榧訌?qiáng)了與網(wǎng)易考拉、亞馬遜、天貓國際、豐趣海淘、沃爾瑪和梅西百貨等40余家海淘電商及海外商家的合作，推出“超級商家日”等品牌活動，提升了購物轉(zhuǎn)化。同時，返利網(wǎng)還推出“海淘尖貨”頻道，主推海外商品搜索+內(nèi)容導(dǎo)購，通過榜單經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、用戶口碑推薦等形式使用戶可以直接進(jìn)行比價(jià)，了解流行趨勢，挑選適合自己的海淘商品，并獲得額外返利優(yōu)惠。

除此之外，返利網(wǎng)還在去年底啟動海購直郵服務(wù)，使消費(fèi)者可以直接在日本樂天、美亞、日亞、SkinStore、Backcountry、Nordstrom、Neiman Marcus等上百家海外電商平臺購物消費(fèi)，打造“一鍵海淘”模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，導(dǎo)購返利+海購直郵服務(wù)所形成的“一鍵海淘”模式，可以讓消費(fèi)者直接方便的購買到國外官網(wǎng)的商品，類似官網(wǎng)直購，這樣基本可以達(dá)到100%的正品率，杜絕消費(fèi)者海淘時買到假貨的痛點(diǎn)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中，網(wǎng)易考拉以21.6%市場占比居首位，天貓國際銷售額占比為18.5%，居第二位，唯品國際緊隨其后，占比為16.3%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2016年中國進(jìn)口跨境電商零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但相對于國內(nèi)電商滲透情況，中國海淘用戶規(guī)模有待進(jìn)一步提升。未來平臺間競爭將進(jìn)一步加劇，頭部地位爭奪趨于激烈。

80后成為海淘主力軍

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與2015年主要購買尿不濕和奶粉的奶爸奶媽海淘消費(fèi)主力軍相比，在經(jīng)過一年的急速發(fā)展后，2016年的海淘消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨大變化。網(wǎng)易考拉的統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，2016年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%。可見，奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越，海淘消費(fèi)者的構(gòu)成正在不斷年輕化。

返利網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其海淘用戶按年齡層看，80后是最愛海淘的群體，同時購買力也最強(qiáng)，80后用戶在海淘用戶的占比超過5成達(dá)57.5%。其次是90后用戶，數(shù)量占比為25%；70后用戶占比為15%排名第三位，60后和00后用戶總計(jì)占比不到3%。從平均訂單額來看，80后用戶購買力最強(qiáng)，平均訂單額排名第一，70后排名第二。

返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，80后已是海淘消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)特點(diǎn)是重視商品品質(zhì)，重視多元化消費(fèi)理念，對國外品牌接受度高。但與此同時，90后的海淘消費(fèi)也正在崛起，其重視個性化消費(fèi)和品牌內(nèi)在價(jià)值。

此外，從地域來看，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份海淘熱度高，占據(jù)了訂單量最高的前十名中的八席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位。