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2017-02-11 12:01
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看似火熱的線上，生意也不那么容易。其中，跨境電商就被業界人士成為“被判死緩”的行業。在過去的2016年，7成的跨境電商企業被迫關門停業，還在運營的利潤率也在下滑。歷經洗牌期后，他們中的多數開始重新評估O2O的價值。
據統計，2016年中國跨境電商交易規模為近5年最低，相較于2015年同比下降了11.9%。隨著新政頻發，這一年被業界稱為跨境電商洗牌年。
從“四八新政”到“正面清單”，雖然商務部放寬跨境新政過渡期延續到2017年底，但政策的不確定性依然存在。跨境電商還將在很長一段時間內面臨內憂外患的尷尬。
在過去的一年里，跨境電商不僅面臨著應對國家政策帶來的變化，還要迎接市場突然而至的變化。
2016年10月1日起，國家宣布實施化妝品消費稅改革，多數進口化妝品在國內的市場價格應聲下調。近期，雅詩蘭黛集團宣布下調其在中國銷售的7個進口品牌部分彩妝產品的建議零售價格,涉及300個SKU，降幅最高超過15%。大牌價格松動的消息讓多數跨境電商不寒而栗，要知道，這些高端進口品正是他們的利潤核心。
與此同時，人民幣持續貶值，也提高了跨境電商運營成本。廣州市佳利敏護膚品有限公司董事長吳燁告訴《化妝品財經在線》記者：“我們與海外公司基本上都是用歐元來結算的。每個月都會進幾個貨柜，受采購價格影響，每次進貨價都不同，但這些產品進口到供應的渠道的價格卻不能浮動，因此，匯率的影響就很關鍵。”他告訴記者，由于近期人民幣走低，該公司因匯率影響利潤下降了7%。而根據記者的調查，多數跨境電商企業因為匯率影響，利潤普遍下降了5個點左右。
不僅如此，消費者對跨境電商的需求在2016年開始發生變化。相關監測公司數據顯示，與此前熱衷購買進口奶粉、尿不濕不同，美妝和數碼家電、服飾、零食飲料一起在2017年正逐步成為消費者的新寵。也就是說，未能及時調整供應鏈體系的企業，競爭力將進一步削弱。
2016年，跨境電商行業可謂是“禍不單行”，部分中小跨境電商企業已處于倒閉邊緣。主做美妝跨境業務的深圳思薩科技股份有限公司（下文簡稱“思薩”）董事長孫漢武表示：“從4月8日跨境電商進口新政實施以來，跨境電商進口行業洗牌也在逐步加劇，不少低門檻企業被淘汰出局。”這些倒閉企業數量比例達到驚人的70%。
“2017年，乃至以后的很長一段時間，跨境電商都將持續面臨洗牌。”在孫漢武看來，這樣的環境下，真正優秀的企業將脫穎而出。2016年11月，思薩正式掛牌新三板，并將持續發力跨境電商業務。
據了解，孫漢武在思薩的未來規劃方面向記者透露了三個重點，首先，引入海外知名品牌商并與落地線下；其次，對跨境購物平臺的技術進行升級改造；再次，優化跨境物流供應鏈。其中，O2O在被線下企業冷落了一段時間之后，被線上重提。
跨境電商要圍繞用戶需求布局，單純的線上平臺遠遠不夠,而以往化妝品店開設專區的模式由于并非在店內提貨遭受合作店主的諸多質疑。新的形勢下，如何打造擁有自身模式的實體平臺對于跨境電商來說非常關鍵。
洋蔥海外倉是這方面的嘗鮮者。在此之前，洋蔥起初將重心放在了化妝品專營店渠道的進口專區打造上，但通過一年的實踐來看，這樣的做法并不可持續。在此之后，2016年，洋蔥直接開設了以“洋蔥海外倉”為名的實體門店，一年時間快速發展了數家網點。“2017年，我們還會把線下模式做一次提升，把已有的8家直營店樣板推廣出去。”洋蔥CEO李淙透露，直營店目前已可以做到月均80萬元的銷售額。這也意味著，跨境電商企業們開設專門店將會成為一大趨勢。
值得注意的是，做好的O2O的前提是必須要有供應鏈作為支撐。據了解，一些供應商鏈服務企業也走上了前臺，獨自開發線上銷售平臺供應鏈，并利用自身優勢轉戰銷售端。
此外，海外倉模式常態化是熱點。特別是2016年12月廣東出臺了《大力推動廣東省跨境電商海外倉建設的實施意見》后，2017年海外倉或將迎來大發展時期。
“未來10年還會是跨境電商的戰略機遇期。”在孫漢武看來，盡管存在著物流不規范、支付不規范、服務不規范的問題，但只要世界級的跨境電商巨頭還未形成全球壟斷、只要還存在著國家間貿易政策和跨境電商標準方面的落差，跨境電商的出口就有很大的機會。
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