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2017-02-08 08:47
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一位韓國高中少年，十年前，用辛苦攢下的200萬韓幣（約一萬二千人民幣）開服裝網店。創業初期便實現月銷量過億韓幣（約60萬人民幣），十年間成長為韓國本土時尚巨頭。最近還將事業版圖擴張到中國、美國、日本等海外市場，邁開了國際化擴張的步伐。
這便是韓國女裝品牌Daily About創始人，年僅27歲的樸炅里社長。
從零開始到發展成至今的國際品牌，Daily About都經歷了哪些？
從創業初期直至2013年，Daily About都以十幾歲女生為主要目標市場，并獲得的巨大的成功。其主推的“校園風”、“秋游時尚”等搭配風格，給當時十多歲的韓國女生們留下了很深的印象，也被認為是韓國女生時尚的代表性品牌。樸炅里社長本人也因為“成功高中生CEO”的名號而獲得了廣泛關注。
“我創業的時候還是個高中生，相對于成年人來說，能夠更好的把握同齡人對于時尚的需求。在加上一些網店運營的經驗和策略，事業的規模也獲得了階段性的成長。韓國成熟的互聯網環境和電商系統，使得網店創業的門檻降低，僅僅憑借一個好的IDEA，便能夠創立屬于自己的品牌。”樸炅里社長說道。
2014年樸炅里社長下定決心進行品牌轉型。將主要目標市場從十幾歲轉變為二十多歲的女生，所有的運營策略也隨之轉型。從學生時代的可愛風，全面變身為在咖啡店、酒店、游樂場、鬧市區等各式各樣的場景都能輕松駕馭的Daily Look時尚風。
轉型的原因主要有兩個。一方面，樸樸炅里社長已過25歲，在事業上期待著新的嘗試與挑戰，對同齡人時尚風格的理解，也適用在二十多歲的年輕人上。同時，已成長為青年人的品牌消費者們，也期待著能有更成熟的風格讓自己華麗轉身。
另一方面，十幾歲與二十幾歲年輕人的服裝風格界限越來越模糊，十幾歲的消費者傾向于成年化的裝束風格已經成為全球的共識。換言之，以20多歲年輕人為目標市場的服裝商品，加上一定的價格競爭力，是完全可以覆蓋十多歲服裝消費者的細分市場的。
通過細致的市場調查與事前準備，Daily About成功完成了品牌定位轉型。目前該品牌消費者中20~29歲占據全體消費者的70%，加上15~19歲的消費階層的加持，銷售額在轉型之后依然穩步上升。
樸炅里社長說道：“任何一個國家的女性消費者，對于新時尚商品都有很大需求。在更加有效迎合這樣需求的同時，還需保證商品的價格競爭力，這樣，自然會受到市場的歡迎。品牌定位的轉型之后，這依然是我堅守的原則。”
Daily About去年開始正式進軍中國市場，在開設中文官方購物網站的同時，也在積極尋求入駐天貓。通過中國本土電商平臺，拓展銷售渠道，并進一步擴大品牌的知名度。
同時，Daily About也相繼開設了英文和日文的官方直營跨境電商網站，力求擴大海外銷售渠道。成為國際市場上的主流品牌，是樸炅里社長所規劃的品牌長期愿景，通過自身與團隊的努力，這一愿景也在一點一點變為現實。
