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印度女性酒精飲料市場需求大增

與傳統(tǒng)的印度社會相比，如今越來越多的印度婦女參加了工作，取得來經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立促進(jìn)了人格獨(dú)立，她們中的一部分人也像職場男士一樣開始喝酒了。如今，印度女性消費(fèi)者成為促進(jìn)印度酒業(yè)市場增長的重要消費(fèi)力量。面對著可觀的市場增長潛力，諸如英國Diageo和法國Remy Cointreau在內(nèi)的西方知名制酒公司紛紛在印度尋求本地合作企業(yè)，或與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，或與其建立合資企業(yè)，力圖在逐漸增長的印度市場里占據(jù)商業(yè)先機(jī)。

女性酒精飲料市場漲勢喜人

雨果網(wǎng)在印度媒體《中央紀(jì)事報(bào)》（Central Chronicle）近日的報(bào)道中獲悉，近年來，印度婦女成為印度酒精飲料制造商的目標(biāo)群體。包括英國酒業(yè)名牌No.1 Diageo在內(nèi)的酒企們注意到了印度市場里的這部分消費(fèi)群體。印度酒精飲料市值約為100億美元。

在印度，越來越多的婦女參加了工作，取得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。印度最大的葡萄酒企業(yè)Sula Vineyard的首席執(zhí)行官Rajeev Samant說：“在我祖母那一代，婦女飲酒常會遭遇他人的否定，但是現(xiàn)在人們漸漸接受了婦女偶爾飲一杯香檳或白酒。”

法國酒業(yè)集團(tuán)Remy Cointreau（RCOP.PA）在印度次大陸的營銷經(jīng)理Rajesh Grover表示：“雞尾酒文化在印度逐漸興起，其中一個重要的推動因素是婦女的參與。在‘人頭馬君度’酒的推廣活動中，該公司為穿高跟鞋來參加活動的女性提供高折扣優(yōu)惠。”

印度酒業(yè)中心研究機(jī)構(gòu)（INCAS）的數(shù)據(jù)表明，盡管印度擁有世界上最大的威士忌市場，印度人均酒精消費(fèi)量仍然處于世界較低水平。一年喝一次酒的印度人中，男性只占30％和女性才3％。相比之下，美國60％的女性每年至少喝一次酒。但是根據(jù)另一項(xiàng)研究，印度婦女的酒精飲料消費(fèi)在未來五年預(yù)計(jì)將增長25％，遠(yuǎn)高于10％的行業(yè)增長比率。

國際酒業(yè)巨頭紛紛進(jìn)駐印度

INCAS披露，收入的增加和不斷變化的社會習(xí)慣，促進(jìn)了印度酒業(yè)市場潛力的增長。這一市場潛力促使英國酒業(yè)名牌迪阿吉奧（Diageo）公司簽訂了一項(xiàng)收購協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，迪阿吉奧（Diageo）公司將收購印度最大制酒企業(yè)“聯(lián)合酒業(yè)有限公司”（UNSP.NS）的控股權(quán)。

法國Pernod Ricard SA (PERP.PA) 公司去年與印度的“Tilaknagar Industries ”(TILK.NS)公司簽訂了一項(xiàng)合作協(xié)議，兩家公司正為建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系舉行會談。印度第二大制酒公司，Radico KHAITAN有限公司（RADC.NS），正與外國同行磋商建立合資企業(yè)事宜。

雨果網(wǎng)了解到，據(jù)國際葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)(IWSR)公布的印度葡萄酒市場調(diào)查報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年，印度葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)到240萬箱(9升裝)。

目前，印度葡萄酒市場還很小。與啤酒和烈酒相比，人均葡萄酒的消費(fèi)量也比較低，但人們對葡萄酒的興趣卻在不斷的增長。

印度有一小部分葡萄酒消費(fèi)群體，往來的印度商人及他們的國外客戶、游客、上層女性和年輕人。盡管葡萄酒搭配印度飲食有些困難，但狂熱的葡萄酒消費(fèi)熱情正在形成。

根據(jù)報(bào)告“The Future of the Wine Market in India, to 2016”（印度葡萄酒市場的未來，截至2016年），2011-16年，印度葡萄酒行業(yè)的年復(fù)合增長率（CAGR）預(yù)計(jì)為5％。

消費(fèi)量上看，2011年較2006上升了44％；預(yù)計(jì)2016年將較2011增長約27.4％。

靜酒和起泡酒均將保持緩慢增長趨勢，但強(qiáng)化酒還沒有打入印度市場。

調(diào)查，2006—2016年，靜酒將一直壟斷印度葡萄酒市場。2006—2011年，靜酒占據(jù)印度市場70%的份額，這一趨勢或?qū)⒀永m(xù)至2016年；其余部分為起泡酒。