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2017-01-23 08:51
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年關將近，花生瓜子買了么？糖果鮮花備好沒？每年這個時候，采買年貨就成了老百姓的頭等大事。隨著跨境電商興起，這兩年采買“洋年貨”的人也不少，而且不僅有各種進口零食，3C產品也大行其道。
不過，有業內人士表示，雖然“洋年貨”大熱，但各家跨境進口電商的“洋年貨”銷售明顯受物流制約嚴重，年關能不能賺錢，就看物流這關過的好不好。
有近七成消費者選擇購買洋年貨
作為中國人最重要的節日，對于年貨的選擇肯定是慎之又慎，但隨著消費習慣的轉變，大家對于年貨的選擇不僅止于以往的瓜子、花生、糖，這“老三樣”了，洋貨也被列為年貨的備選名單之中。
根據網易考拉海購發布的《2017年貨消費趨勢報告》顯示，近七成消費者會選擇購買洋年貨，網購金額預計比去年增長一倍。并且與以往美食類商品長期位列年貨榜首位的情況相比，2017年健康類、時尚類進口商品成為受訪用戶最想購買的洋年貨。
進口業內人士認為，隨著進口電商的發展，洋貨逐漸成為消費者青睞的主流選擇，毋庸置疑的是，中國的消費購買力絕對堪稱世界之最，逐漸成為海外進口商品消費主力軍。再加上隨著進口市場繁榮，進口商品的價格回落，吸引更多消費者。
因此，中國春節期間，幾乎所有進口電商平臺都抓住這一契機，推出進口年貨這一專欄，搶占消費市場。
海外新奇特產品正熱
在年貨選擇的問題上，除了進口洋貨受寵之外，海外新奇特產品也映入大眾視野當中，當下消費群體普遍年輕化，傳統的年貨選擇已經無法滿足消費者多樣化的消費心理，消費習慣也逐漸轉向個性化消費。
目前3C產品在年貨市場上頗具熱度，新興的智能穿戴、創意小家電，也逐漸成為消費者年貨購物清單上的“常客”。
佳誠海外購的Alan表示，“從目前海外新奇特產品的銷售情況來看，可以明顯看出消費者對智能設備的需求逐漸上漲。再加上隨著市場的發展，智能家居用品的價格也呈下降的趨勢，進一步符合消費者的消費需求。”
選購洋年貨最大的難點是物流？
洋年貨和海外新奇特產品成為年貨消費市場的“新貴”，但是根據現狀來看，選擇購買進口產品的消費者還需注意以下問題。
Alan認為，在上述產品的需求量猛增的情況下，供需不僅會影響價格，甚至可能因為需求量猛增，造成進口平臺出現斷貨、缺貨等情況。春節是一年中中國消費者最重要的狂買階段，到時候各大進口平臺進口貨品售罄的現象肯定不少見。
另一個跨境進口電商和買家都需要直面的問題，是物流！因市場供不應求、物流服務暫時性中斷、異常天氣影響等客觀原因，導致運輸延遲等現象時有發生，這些現象往往會造成客戶體驗度下降，從而降低復購率。
提前做準備可能是應對物流難題的唯一方案
廈門保稅區的工作人員認為，由于接近年關，一般電商不會選擇增加庫存，只會清空之間的庫存，便于年后貨物的運轉。在需求量大的情況下，很容易出現斷貨、缺貨的狀況。這就需要進口商家分析往年的消費數據，提前準備相應的貨物，防止出現斷貨、缺貨的現象。
友和物流的工作人員表示，面對物流問題，應該事先做好應急計劃。在節假日前就應該開始跨區域調貨，防止出現物流擁堵的現象。“此外，遇到庫存混亂的情況，可以通過民營物流企業解決，雖然民營物流企業經驗少，但是他們對終端市場相當了解，能較快的完成配套工作。”上述人士說道。
深圳八達通的Alan認為，年貨的物流之爭的核心問題是如何解決各個環節之間的銜接現象。從這個角度來看，需要通過大數據提前預測春節消費趨勢和物流趨勢，幫助進口商家提前備貨，提前分倉，從而提高物流效率，滿足客戶需求。
（文/雨果網 涂佳慧）
