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在過(guò)去三年中，德國(guó)在亞馬遜全球市場(chǎng)中的比重不斷上漲，成為了繼美國(guó)之后亞馬遜的第二大市場(chǎng)。

德國(guó)電商市場(chǎng)對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)到底有多重要？

在過(guò)去三年中，德國(guó)在亞馬遜全球市場(chǎng)中的比重不斷上漲，成為了繼美國(guó)之后亞馬遜的第二大市場(chǎng)。亞馬遜每年在德國(guó)的銷售額達(dá)到了120億美元，其中包括AWS服務(wù)銷售額。隨著市場(chǎng)比重上升，亞馬遜應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)德國(guó)的投資。

亞馬遜的德國(guó)電商業(yè)務(wù)

目前亞馬遜在德國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)660億美元，其中亞馬遜占了13%，德國(guó)本土零售商O(píng)tto占3.8%，Zalando占1.7%。2015年以歐元計(jì)價(jià)，亞馬遜德國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)了19%，但因歐元兌美元疲軟，因此收益被抵消。以美元計(jì)價(jià)，亞馬遜2015年在德國(guó)的電商銷售額同比增長(zhǎng)了4.5%，優(yōu)于德國(guó)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率（以美元計(jì)價(jià)）。

而且德國(guó)電商市場(chǎng)潛力大，是另一個(gè)促進(jìn)亞馬遜增加對(duì)德國(guó)投資的因素。去年電商零售額僅占德國(guó)總零售額的6.6%，日本和美國(guó)這一比例分別為6.7%和8.4%。

亞馬遜的AWS服務(wù)

德國(guó)是全球第六大云計(jì)算服務(wù)市場(chǎng)。Research & Markets預(yù)計(jì)，2017年德國(guó)云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至200億美元。根據(jù)亞太云計(jì)算協(xié)會(huì)（ACCA）2016年發(fā)布的云計(jì)算準(zhǔn)備指數(shù)（Cloud Readiness Index）顯示，德國(guó)是第三大云市場(chǎng)，緊跟在英國(guó)之后，排名高于美國(guó)。

雖然德國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ螅沁M(jìn)入市場(chǎng)的難度高，尤其是面向德國(guó)中小企業(yè)。因?yàn)閾?dān)憂數(shù)據(jù)的跨境傳輸安全問(wèn)題，德國(guó)中小企業(yè)通常更偏向選擇國(guó)內(nèi)服務(wù)商，滿足企業(yè)云計(jì)算需求。為了遵循德國(guó)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)主權(quán)法律規(guī)定，亞馬遜2014年在法蘭克福成立了數(shù)據(jù)中心。

AWS獲得了歐美隱私保護(hù)（EU - U.S. Privacy Shield）協(xié)議的認(rèn)證，這是亞馬遜的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楂@得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信任是發(fā)展云業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，亞馬遜在德國(guó)擁有前沿優(yōu)勢(shì)。微軟和阿里巴巴分別于去年9月和11月在德國(guó)成立了第一個(gè)數(shù)據(jù)中心。

目前亞馬遜AWS在歐洲都柏林、法蘭克福和倫敦各有一個(gè)數(shù)據(jù)中心，并將在巴黎成立新的數(shù)據(jù)中心。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）