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2017-01-20 08:55
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臨近春節，不少行業都在醞釀漲價，進口化妝品卻迎來了集體降價潮，降幅最高達30%。部分業內人士認為這次進口化妝品大打“降價牌”，價格方面可能存在貓膩。
進口化妝品降價，是“餡餅”還是“陷阱”？
隨著消費稅的進一步落實，廉價進口化妝品賣得越好的“口紅效應”將在2017年顯現。
目前的現象來看，不少國際大牌均已降價，其中，歐美品牌雅詩蘭黛、歐萊雅，韓國品牌愛茉莉太平洋幾乎同時發布降價聲明，旗下產品或多或少都采取降價銷售的措施。
雖然進口化妝品確實進行降價措施，但是從整個化妝品市場來看，此次進口化妝品的價格并沒有單純的直線下降，實際是將部分化妝品的單價下調，然而幾乎每個品類在同一品牌中僅指定一款單品降價，且降價額度并不高。另外，其他產品的單價還存在上漲的情況。
另外，據知情人爆料，目前的降價產品除了粉底之外，其他產品大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等小類產品身上。
進口化妝品價格下降，居然還有內因？
“冰凍三尺非一日之寒”，進口化妝品價格下降，其實并不只是源于消費稅的調整。
2016年9月30日，財政部和國家稅務總局發布《關于調整化妝品進口環節消費稅的通知》，對化妝品進口環節消費稅稅目稅率進行調整，縮小了征稅范圍，同時又降低了征稅標準。對消費者來說，是一種利好的信號。
但一位從事進口美妝的電商表示，消費稅的發布其實是一個進口化妝品價格下調的契機，可能還存在其他因素。
“進口化妝品行業毛利率相當高，降價對進口化妝品品牌來說，影響并不是很大。”業內人士說道。
目前市場上進口化妝品降價，除了消費稅調整的原因之外，還可能是之前國內外市場存在價差太大，進口品牌聲譽受影響，海外化妝品品牌想借助消費稅調整的契機，重新劃分中國化妝品消費市場，吸引更多消費者。
進口化妝品如何擴大影響力？
當下，進口化妝品價格調整對利潤或多或少都會產生一定影響，但是并沒有真正讓消費者從中受益。
上述業內人士表示，降價只是一個手段，并不能從根本上解決問題。畢竟價格主要是隨著市場供需而變動，往往不代表品牌發展主要因素。進口化妝品想要在中國市場站穩腳跟，除了降價這個手段之外，或許可以進一步擴充自身實力，在品牌營銷、市場規劃方面布局。
“除了上述條件之外，還可以選擇從消費者服務這一方面著手，‘顧客就是上帝’，進口化妝品想要擴大市場影響力，消費者的心理和服務是必不可少的?！痹摌I內人士說道。
（文/雨果網 涂佳慧）
