Headline Search Ads之前被稱之為：Amazon Sponsored Search，是構(gòu)成Amazon Marketing Services的三大服務(wù)之一(另外兩者分別是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。

Headline Search Ads使用有針對(duì)性的廣告，通過提高產(chǎn)品曝光率,讓亞馬遜的零售商能更好地控制產(chǎn)品的銷售。亞馬遜商家只有在購物點(diǎn)擊廣告進(jìn)入其所列產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面時(shí)，才會(huì)為此服務(wù)支付費(fèi)用。

Headline Search Ads可以讓廣告商：

?將流量導(dǎo)向其零售品牌頁面

?按關(guān)鍵字定位廣告

?受益于搜索結(jié)果中的高曝光展示位置

?測(cè)量和優(yōu)化廣告效果

零售商可以通過Headline Search Ads的定位把流量引到：

?登錄頁面

?品牌頁面

如何創(chuàng)建Headline Search Ads廣告

步驟1：零售商第一步要做的是點(diǎn)擊Amazon Marketing Services頁面右手邊的Ad按鈕。然后單擊“Setup Your Campaign”，并選擇“A Page at Amazon”：

步驟2：接下來選擇想要做廣告的頁面：

? My Amazon Page

? Best Selling Page

? Custom Amazon URL

步驟3：在這個(gè)例子中，我們將引導(dǎo)消費(fèi)者到特定產(chǎn)品的自定義頁面(URL)。創(chuàng)建此頁面有好幾種不同的方法。首先進(jìn)入網(wǎng)站Amazon.com，并搜索你的產(chǎn)品名稱(例如“building blocks”)。

步驟4：拉取所選產(chǎn)品SKU，粘貼在：

“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步驟5：設(shè)置Campaign名稱，出價(jià)和預(yù)算

提示：盡可能設(shè)置能輕松記住的名字。

提示：零售商的出價(jià)應(yīng)該具有競(jìng)爭(zhēng)力，并密切關(guān)注點(diǎn)擊率(總點(diǎn)擊次數(shù)/總瀏覽次數(shù))。如果點(diǎn)擊率低，零售商可能想要花費(fèi)額外的時(shí)間運(yùn)行測(cè)試。注意每次點(diǎn)擊的平均費(fèi)用，并注意出價(jià)要高于該數(shù)額。

步驟6：輸入關(guān)鍵字和點(diǎn)擊付費(fèi)的最高出價(jià)

提示：零售商選擇的關(guān)鍵字將決定誰能查看產(chǎn)品的廣告。出價(jià)決定了輸入關(guān)鍵字能否展示產(chǎn)品的廣告。使用詞組匹配，零售商會(huì)選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，讓亞馬遜決定何時(shí)展示其廣告。(例如：關(guān)鍵字“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也會(huì)顯示你的廣告)。

提示：你最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵字，但亞馬遜建議一開始先添加30到40個(gè)關(guān)鍵字(不能重疊)。

步驟7：輸入你的付款信息，然后點(diǎn)擊下一步

步驟8：為廣告添加標(biāo)題和標(biāo)識(shí)。檢查你的廣告信息，并提交審核

提示：標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品圖片的尺寸至少應(yīng)為100px ×100px，廣告標(biāo)題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標(biāo)準(zhǔn)。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)!

（來源：觀海論商）