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品牌故事:除了復古風,這家風靡全球的背包公司還有什么成功的秘訣

在美國的城市地區和大學校園,到處你都可以看到懷舊風格的背包、包包和配件。這種包包沒有那么運動風,偏向于簡約風,其靈感明顯來自于傳統設計,就連包上面貼的牌子用的都是復古的字體。

品牌故事:除了復古風,這家風靡全球的背包公司還有什么成功的秘訣

可能你沒聽說過Herschel Supply,但你應該已經看過他們的產品——主打復古風的包包。

在美國的城市地區和大學校園,到處你都可以看到懷舊風格的背包、包包和配件。這種包包沒有那么運動風,偏向于簡約風,其靈感明顯來自于傳統設計,就連包上面貼的牌子用的都是復古的字體。

Herschel成立于2009年,目前在全球72個國家擁有一萬個銷售點。

這是一家來自加拿大溫哥華、不列顛哥倫比亞省的私人控股公司,據該公司報告稱,其在2014-15年的用戶年增長率為35%,而預計在2016年底,增長將穩定保持在30%左右。

其實,復古只是該品牌吸引力的一部分。據該公司的的聯合創始人Lyndon Cormack表示,他們的出發點是想滿足一個目前服務還不是很完善的利基市場,因此他們創造了以人們生活方式作為出發點的品牌。

Cormack 說:“以前我們不斷思考這個想法:箱包行業總體上來說要么有點太商品化,要么就是有點太運動風,還沒有一個真正能基于人們生活方式的箱包公司。而且,人們講究的不僅是功能,還有時尚,這就是我們能發展到現在這個地步的原因。”

Cormack并不認為這個品牌是由流行趨勢支撐起來的,背包的重新流行也不是該品牌發展的“驅動因素”。他表示,男士背包時不時流行下,所以,以流行趨勢為驅動因素的話,品牌就需要擔心背包是否符合當下的流行趨勢。

然而,復古、懷舊顯然仍然是該品牌的驅動力。

Cormack說:“我們一直在使用這個詞‘懷舊(nostalgic)’,因為我們總是會在繼續前進之前回顧一下過去,人們都喜歡這樣做。”

據Herschel Supply的創始人表示,該公司致力于從以前的著名設計獲取靈感,并從這些靈感中創造出全新的設計。

Cormack說:“我們對生活在過去并不感興趣,我們總是以不同的視角來看這些設計,并試圖弄清楚這些設計能否適用于如今這個時代。”

Cormack表示,為了做到這一點,Herschel將繼續投資于創新能力。其中最新的一個例子是公司新推出的專利物料技術:ApexKnit 。這種編織技術將顯著減少制作一個背包所產生的浪費和需要的能量。Cormack對這種物料感到很興奮,他說他自己就帶了一個ApexKnit包。

Herschel也將在2017年向中國擴張,公司將在今年在中國開設了一家全資子公司。

Cormack說:“中國對我們來說是一塊空白的畫布。”他也承認,中國消費者快速變化的喜好將會是一個挑戰。

Cormack說:“我們是一群想要把事情做對的人,這是我們的目標。”

“我并不是一個相信‘希望’戰略的人,所以我自己都沒想過會說出‘希望’這個詞來。”(編譯/雨果網 康杰煒)

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