谷歌發布移動網頁加速項目（AMP）時曾在全世界引起過轟動，該技術旨在將移動搜索體驗提高到一個新的水平，而且是一個開源的計劃。經過AMP技術處理過的網頁的加載速度要比常規網頁要來得快。

由于人們對提高移動網頁加載速度的強烈需求，AMP才得以存在。在AMP出現之前，移動網頁需要一段時間才能完全加載。研究表明，加載緩慢的網頁經常會被用戶拋棄，因此，加速移動網頁的加載速度是有必要的。

案例數據證明AMP對網頁表現的提升效果

內容發布者是首批接觸到谷歌AMP 的用戶，自從使用了AMP之后，用戶的移動體驗得到了顯著的改善。VentureBeat搜集了幾個案例，向我們展現了AMP提升內容發布者的網頁性能的方式：

? 新訪客占Daily Dot（互聯網新聞媒體）AMP流量的90％。

? 新訪客也占到Gizmodo（科技博客）AMP流量的80％以上。但是，AMP流量還占不到總移動流量的50％。此外，Gizmodo的AMP頁面展示次數比不是AMP頁面的展示次數高了50％。

? 邁阿密先驅報的訪問者在AMP頁面上花費的時間比普通頁面多10％。

? 加入AMP后，谷歌為Slate（網絡雜志）帶來的月獨立訪問者增加了44％。Slate的月獨立用戶訪問量也增加了73％。

? Wired（網絡雜志）的AMP頁面與非AMP頁面相比，廣告點擊率（CTR）提高了63％，搜索結果的點擊率也提高了25％。

谷歌AMP帶來的好處是什么？

?更快的移動網頁加載速度

請注意，該技術僅適用于移動網頁。當你的用戶點擊非AMP鏈接時，它會顯示原有的移動網頁。

網站加載慢確實是一個大問題，而這可能是由于以下幾個因素：如廉價的網絡托管服務、結構復雜的網站、甚至是由于地理問題的延遲，這主要體現在國際網站上。

?增加搜索引擎可見性

由于Google更喜歡展示AMP頁面而不是其他類型的網站，這點能從搜索結果排名靠前的鏈接看出來。而對于熱門新聞，甚至也有專門的移動端AMP輪播頁面。

谷歌計劃進一步推動電商功能的整合并推出食譜專區，更多功能也將很快推出。

?增加網頁流量

AMP的網頁加載速度和搜索排名都得到了提升，這意味著用戶點擊AMP頁面的次數會比其他網頁多。

?提高搜索結果排名

即將成為搜索排名的影響因素？

我們都知道安全套接字層 (SSL) 協議，它是保持確保網絡服務器和瀏覽器之間安全鏈接的標準技術。使用敏感信息的網站需要使用到SSL。

SSL能成為谷歌的排名因素是因為它能帶來許多好處。雖然SSL從來不是主要的排名信號，但還是很多網站都安裝了SSL。

谷歌AMP有可能將成為排名因素。雖然目前還沒有明確的信號，但是谷歌AMP很快就將影響搜索排名，預計谷歌將更重視那些可以提供更好用戶體驗的網站。 借助谷歌AMP，移動搜索將能夠變得更快、更輕松、更有效率，因此，AMP很有可能很快將成為關鍵的排名因素。

谷歌AMP對移動app會產生什么影響？

去年九月，谷歌在Search Console幫助頁面中悄悄地發布了以下聲明：

移動設備上的搜索結果流量已經開始轉移到等同的AMP頁面上了，其權重要高于等同的移動app或一般的移動網頁。這將意味著，如果存在等同的AMP頁面，app頁面的流量將會相應地減少。

Barry Schwartz總結了一句話讓我們更好地理解這份聲明：

這意味著就算部署了APP應用內搜索功能(App Indexing)，AMP頁面的也會優先進行展示。

谷歌并不想靠此舉與Facebook的Instant Articles（新聞推播）功能直面競爭。Facebook Instant Article只與內容發布者合作，向讀者提供即時內容，而谷歌AMP頁面則超越了這一點，它很快就將與電商網站、食譜網站等進行整合。

就連Bing（必應）也使用了AMP技術。現在，Bing可以檢測到AMP網站，并更愿意展示簡化版的AMP網頁。

AMP的工作原理是什么？

為了加快網頁加載速度，谷歌AMP的工作原理有三個重要的關鍵因素：

? AMP HTML

AMP HTML基本上就是與更豐富內容擴展捆綁在一起的HTML，但在提高網頁性能方面有一定的限制。

基本HTML的一些常用標簽被替換為AMP標簽。例如，一般的<IMG>標簽將變成<amp-img>。這些AMP的特定標簽將確保網頁的性能更出色。

? AMP JavaScript

AMP JavaScript庫的目的是幫助AMP頁面能更快的呈現。

AMP JavaScript使外部資源的加載異步，因此網頁本身的呈現不會受影響。

此外，iframe標簽被沙箱化了（啟用內嵌框架），所有網頁元素的布局都是預先計算的，并且低效率的CSS選擇器會被禁用。

? 谷歌AMP緩存

谷歌AMP緩存通過對AMP HTML頁面進行緩存并提供有效的AMP文檔來提高網頁性能。通過從同一來源加載緩存、文檔和資源，HTTP 2.0達到了最大的使用效率。

如何安裝谷歌AMP？

Google AMP不是那么容易安裝和實施。

除了WordPress，官方的谷歌AMP插件會自動把你的網站轉換到谷歌AMP頁面，但是你將不得不逐頁把網頁進行AMP化。因此，請與你的開發人員溝通，并與他們分享本指南。（AMP尚不支持WordPress用戶的網頁和歸檔，此外，AMP內容不會自動展示，你只能通過谷歌搜索被引導向AMP頁面）。

谷歌AMP：移動搜索的未來？

盡管谷歌 AMP最初只是提供給內容發布者使用，但它很快就將適用于所有類型的網站。在不久的將來，各種應用和網站將被AMP化。eBay現在已經開始了電商的AMP革命; 到最后，你將能在眨眼之間加載電商網頁，不管是銷售名牌衣服、高爾夫球具還是星球大戰收藏品的網站，或是當地雜貨店的電商網站。

就如同SSL的故事一樣，SSL曾經是一個雄心勃勃的想法，后來它很快就改變了保護網絡安全、網絡交易的方式。AMP也是一個雄心勃勃的想法，它能使移動搜索更快、更豐富、體驗更好。既然谷歌AMP提供了這么多的好處，那么它很有可能就是移動搜索的未來！（編譯/雨果網 康杰煒）