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2013-04-22 18:39
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英國第二大零售巨頭德本漢姆公司（Debenhams）自2008年以來國內銷售利潤首次出現下滑。值此微妙時機，德本漢姆公司卻反而轉守為攻，宣布重大擴張計劃，即將新開70家門店。該公司表示，雖然實體店面銷售業績有所下滑，但其網絡銷售和海外銷售業績可嘉，形勢喜人。
將新開70家新店
雨果網從英國《衛報》4月18日的報道中獲悉，盡管遭受五年來首次利潤下滑，英國第二大零售商德本漢姆公司（Debenhams）近日披露了其雄心勃勃的擴張計劃。該公司已確定了在各大商業街和購物中心再開70家新店的擴張計劃。 目前該公司擁有155家商鋪。
擴張計劃是在德貝納姆公司遭遇利潤下滑的背景下宣布的，該公司上半年的總銷售額為12.8億英鎊，利潤下滑到1.203億英鎊，下降比率達5.4%。這是德貝納姆公司2008以來的首次下降。上半年的利潤幾乎占據了公司年度總利潤的80%，因為上半年是圣誕節和新年銷售的重要時期。
德本漢姆公司上月發布的盈利預警，該公司抱怨一月份的暴雪導致了一月份頭兩周的銷售額下降了10%。
網店銷售額首次超過實體店
不過，Debenhams表示，其網上銷售額已經飆升46%，達到1.944億英鎊。網上銷售額占公司銷售總額的12.7%，其智能手機和平板電腦的銷售額上升了265%。另外，德本漢姆公司表示，網上銷售的利潤率第一次也超過了實體店。
關于利潤下降，首席執行官邁克爾夏普表示：“不太完善的營銷體系導致我們業績下滑，對商店進行現代化整改是我們挽回局面、取得業務進展的重要手段。上半年，我們已經重新裝修了18家店面，下半年還將新裝修12家店面。另外，我們將更加注意陳列自主品牌的服裝，自主品牌的服裝占公司總銷售額的50%。自主品牌的服裝可以使我們擁有更高的利潤空間和更大的供應鏈控制權。”
另外一個表現良好的業務部門是美容板塊，這是個是增長速度最快的領域，如今有150萬個顧客辦理了德本漢姆公司的美容會員卡。
另外，德本漢姆公司的海外市場表現可圈可點。其海外銷售額增長到2.801億英鎊，增長比率為6%。在丹麥，其銷售增長率尤其強勁，達到了9.8%。
與此同時，德本漢姆公司終結了其在羅馬尼亞的生意，在那里，公司一共關閉了六家店。
夏普表示，德本漢姆公司今年將在海外開張10家新店，其中大部分新店將開在中東地區。
據了解，Debenhams是英國知名的百貨公司，在英國本土以及愛爾蘭、丹麥開設了大量的直營店，并且在許多其他國家設立特許經營店。該公司歷史悠久，自18世紀在倫敦第一家店開張以來，截止目前，公司擁有155家商店，在英國本土和愛爾蘭地區有超過10.373 萬平方英尺的營業面積。此外，它還擁有超過40家特許經營店遍布全球。
