一個好的賣家，當自己的店鋪在大型電商平臺賣得不錯時，往往還會選擇建設自己的獨立站。為什么這么做？這么做又有什么好處？

有了獨立站之后，人人都掛在嘴邊的谷歌SEO怎么開始做？

帶著這些問題，我們專訪了SEO優化服務公司——第一頁網絡科技有限公司的負責人孫榮耀。作為全國第一家專注于SEO關鍵詞優化服務的專業公司，多年來第一頁以研究搜索引擎優化為方向，為全國上萬家企業客戶提供各類國內外搜索引擎優化服務，服務行業涵蓋了機械、電子、家居、服飾、五金、化工等。

孫榮耀表示，是否擁有獨立站是客戶評價企業實力和規模的一項指標，而做好獨立站，SEO很重要！

資深外貿企業為什么要做獨立站？

對于這個問題，孫榮耀表示：資深外貿企業一般做外貿的時間已經很長了，運營的第三方平臺基本已經觸及到平臺的天花板，并且運營過程中受諸多第三方平臺的規則限定，店鋪樣式單一，體現不了企業的個性化特點；還需要向平臺每年繳納不菲的平臺使用費或其他傭金。

另外，是否擁有獨立站是客戶評價企業實力和規模的一種方式。

最關鍵一點，獨立站域名是企業自己的，平臺的店鋪是企業租的。獨立站的數據是長久歸屬企業的，而平臺數據不歸企業所有，這里平臺和企業有核心利益沖突。

互聯網技術的發展和普及，已經讓企業具備運營獨立站的能力。

哪一類獨立站比較吃香？

孫榮耀表示，目前中國外貿獨立站的總體趨勢向上，越來越多企業開始重視外貿獨立站。而獨立站的主要效果取決于企業的重視度和網站運營人員的專業度。

產品有優勢的比較吃香。他提到，大型機械、電力設備、工業原料、化工行業做獨立站的效果會比較好。

給獨立站做谷歌SEO的一般步驟和工具？

孫榮耀分析，一般給獨立站做谷歌SEO分為以下幾個步驟：

1.分析網站基礎數據（收錄、外鏈、權重、谷歌流量等）

2.分析網站：從網站框架、url設計、內鏈結構、關鍵詞布局、權重分配、圖片優化、sitemap、robots.txt制作、權重標簽制作、代碼降噪等方面制定詳實優化方案

3.根據方案，對網站進行調整，并同時安裝谷歌統計工具（google analytics）

4.提交谷歌search console,并提交網站的地圖

5.根據第一步的分析結果，制定合適的第一階段目標

6.合適的軟文推廣和一定頻率的站內更新

7.外鏈

而目前獨立站做谷歌SEO需要用到的工具主要有：

?管理網站的谷歌工具：Google search console(原名谷歌管理員工具)

用來提交網站地圖、獲取網站最新信息、狀態、獲取網站最近的流量和具體的關鍵詞信息等。

?網站流量分析工具：Google analytics

可以統計網站所有的流量的來路、國家、瀏覽器、語言、網站的跳出率、訪客和網站的互動情況等。

?關鍵詞優化：Google keywords planner（谷歌關鍵詞規劃師，非廣告用戶不能使用）

關鍵字規劃師就像一個構建新搜索網絡廣告系列或擴展現有搜索網絡廣告系列的“工場”。用戶可以搜索關鍵字和廣告組提示、查詢歷史統計數據、了解一組關鍵字可能取得的效果，甚至將多組關鍵字組合形成一組新的關鍵字。作為一款免費 AdWords 工具，關鍵字規劃師還可以幫助用戶為廣告系列選擇有競爭力的出價和預算。

?研究搜索趨勢：Google Trends(谷歌趨勢)

可以查看未來關鍵詞和產品的搜索趨勢。

新獨立站該從哪里開始做谷歌SEO呢？

對于新網站來說，適當的SEO能夠讓用戶快速的找到你的網站，那么應該做些什么，才會有利于以后的搜索引擎優化工作呢？

圖片來源/123rf.com.cn

孫榮耀認為，對于新站來說，最重要的是如何在短期之內獲取谷歌的認可。獲得谷歌的認可是一個網站最關鍵的因素，能體現出這個網站的內容價值和用戶的體驗度。

衡量網站內容價值的一個指標是內容的原創度和可讀性；

衡量用戶體驗的一個重要指標是用戶的訪問深度、停留時間和網站的跳出率。

孫榮耀說：“對于新站來說，做好網站的內容是非常重要的。這個毋庸置疑，但是提升網站用戶體驗對于新站來說，就不是那么容易了。”他認為，對于一個新站來說是壓根就沒有流量的，而沒有流量就談不上用戶體驗。所以困擾新站的首要問題是：怎么樣才有流量？這是一個雞生蛋蛋生雞的博弈問題。但是這個問題 并不是不能解決的，解決的方式是采用付費的引薦流量模式。

當然網站基本框架設計也很重要，必須易被谷歌的蜘蛛軟件抓取，否則上述說的，網站內容做得再好，都沒有用。因為如果網站程序出問題了，谷歌根本抓不到網站數據，根本談不上SEO了。

如何與同類型的獨立站競爭？

關于這個問題，孫榮耀談到兩點，首先要分析競爭對手，按照優化思路，對于競爭對手進行剖析，分析對方的優劣性。學習對方的優勢的地方，并在對方劣勢的地方加強自身的優勢。

其次，對比自己和對手的網站權重，如果我們權重低于對方，要保證在一開始的時候避免主要關鍵詞跟對方的直接碰撞，要更加細化我們的產品，拓寬自己的關鍵詞，從長尾詞入手，慢慢縮短跟對方的差距。

舉例：一個獨立站的谷歌SEO之路

接下來，孫榮耀通過展示與客戶在Google SEO優化過程中的來往郵件的形式，向我們介紹了一家企業在SEO方面的案例，并在案例中分析SEO的問題？

以下的案例分析是第一頁公司協助其客戶納米站（www.hwnanomaterial.com）進行谷歌SEO的具體流程。

納米站是一個主營高科技納米材料的外貿網站。整個SEO的時間涵蓋了從2015年12月31日到2016年19月19日，期間第一頁公司會定期通過郵件向納米站發送SEO的優化報告，以下是SEO的優化流程和效果展示：

1、2015.12.31：第一頁公司向納米站負責人發送了該行業的重點關鍵詞排名+產品詳情錨文本（錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似。）的操作指導，并表示會在后期加大重點關鍵詞推廣，爭取好的谷歌關鍵詞排名。

（第一頁向納米站發送的行業重點關鍵詞排名）

2、2016.02.29：二月納米站新傳產品的關鍵詞排名跟進+博客操作完善建議

（第一頁向納米站發送的二月新傳產品關鍵詞排名跟進）

博客操作完善建議：

第一頁建議納米站在文章底部添加的相關閱讀可以是3-4個相關的網站重點關鍵詞，添加的關鍵詞可以是納米站的重點關鍵詞或者新產品關鍵詞。而且還要以錨文本的形式，加直接鏈接也可以，但是最好在鏈接前面加下描文本。這樣的話可以提升關鍵詞在網站中的權重，進而進一步提升網站關鍵詞的曝光率。

如下圖所示：

3、2016.03.22 ：發送網站跟進郵件--產品SEO設置指導建議。

第一頁向納米站展示了網站的權重變化情況，如下圖所示：

第一頁告知納米站，其近期上傳的部分產品設置了標簽（如下圖紅圈所示），產品標簽這塊顯示在代碼里，作用是告訴搜索引擎，這個網頁包含了什么樣的內容。

第一頁還提醒納米站的標簽單詞拼寫有誤，如下圖綠圈標注Pringting，并表示納米站在后期添加新產品時在單詞拼寫方面要多加查看并審核。

并建議納米站在后期把產品的關鍵詞結構設置如下：

Title：產品關鍵詞1；產品關鍵詞2；公司名稱；

Keywords：產品關鍵詞3；產品關鍵詞4；產品關鍵詞5；

4、2016.04.14：重點關鍵詞排名跟進以及下步操作計劃

第一頁向納米站展示了近期網站的重點關鍵詞優化排名情況，如下圖：  

（重點關鍵詞及其所對應的高權重頁面）

第一頁表示，下一步，第一頁公司將會分三步進行SEO優化：

①、分批操作重點關鍵詞，并及時對關鍵詞排名進行跟進和調整。上面兩張圖列舉的詞為后期操作的關鍵詞，是下一步重點操作的關鍵詞以及該詞對應的高權重頁面，其他重點關鍵詞也會繼續跟進并進行操作調整；

②、建議納米站后期提供每周至少一篇以上面表格列舉的重點關鍵詞為主的軟文；

③、建議納米站后期添加的新聞信息布置以上關鍵詞為主的關鍵詞錨文本，產品詳細內容中也可以布置這些詞以及添加對應的關鍵詞錨文本超鏈接。

5、2016.05.04：報告網站谷歌收取及權重情況

（第一頁向納米站發送的5月份優化報告）

6、2016.05.1：發送納米站最新進展跟進說明郵件（第二批重點關鍵詞排名情況展示），如下圖顯示：

第一頁建議納米站在后期設置產品SEO標題時，產品標簽中公司名稱前面的符號最好使用“-”或“|”。

盡量不要出現3個破折號及逗號的情況（如上圖紅框所標）。因為在搜索引擎中，“-”起到的作用為說明，但是3個破折號就會引導搜索引擎將符號前面的關鍵詞分隔開來。所以后期可以重點注意這個細節

7、2016.06.20：近期納米站的新品及重點關鍵詞排名跟進

（新品關鍵詞排名跟進）

（重點關鍵詞排名跟進）

8、2016.08.24：納米站上一階段產品關鍵詞排名情況跟進，如下圖：

9、2016.09.27：納米站最新進展跟進說明，如下圖：

綜上，就是第一頁其中一個成功客戶的SEO優化案例。

另外，除了如何進行谷歌SEO，還有兩個大家都會普遍問到的問題是：

1. 谷歌SEO和百度SEO的主要區別是什么？

對此，孫榮耀表示，其實兩個搜索引擎最大的不同是它們的索引機制不一樣，另外，谷歌是針對全世界的用戶群體，百度主要針對國內用戶。當然，基本上全國的站長都知道，百度人為干預排名比較嚴重，谷歌很少人工干預。

2. 該如何防止競爭對手采用作弊的方法？

孫榮耀說，任何的作弊手法谷歌都有強大的在線監測算法和工具，只要是作弊的手法，排名的時間周期都很短，早晚有一天會被發現，這是搜索引擎排名的核心規則，不會也不可能讓非法的技術長期干預排名。

如果發現競爭對手用作弊手法指向自己，谷歌有申訴版本和投訴窗口。（文/康杰煒）

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