被譽為“頭上時尚”的假發品類，在早期出口電商的發展中并沒有顯得特別的起眼。然而，隨著服飾、3C等傳統品類紅利的漸失，海外市場需求的有增無減，以及包括河南許昌、山東青島等發制品產業帶的大力推廣，發制品，特別是假發品類在銷量及利潤空間的表現尤為醒目。然而，市場如此廣袤，利潤頗大的假發行業，卻也存在不小的隱患……

市場需求及利潤呈“雙井噴”，假發行業缺失標準

數據顯示，目前歐美及非洲地區是發制品，特別是假發的熱銷目的市場。非洲主流電商平臺Kilimall數據顯示，僅非洲市場需求量就達到60億美金。而歐美地區，由于35%的高謝頂率，以及熱衷各種cosplay及時尚party，對于發型也有多樣的需求。

那么假發在跨境電商領域的利潤空間有多大呢？某不愿具名的賣家向雨果網表示，假發的收集和處理目前行業并沒有特別強制的規定，在產品等級上也沒有準確的劃分，因此低成本，高售價是這一品類的特點。他透露稱，出口電商還未涌入大量銷售假發的賣家之前，去年他每月的成交量都在百萬美金以上，而團隊只有兩三個人，具體利潤率雖未透露，但表示不低。不過他也指出，之后由于同質化嚴重，產品缺乏品牌管理，供應鏈端的不穩定等因素，導致價格一路下跌，今年的利潤已大不如前。

據業內人士表示，目前海外市場對于假發的需求仍舊強勁，且出口電商利潤依然不減。然而，面對如此大好機遇，目前國內的假發行業卻缺少一個完整的體系去規范。首先，針對發制品的生產標準以及質量監管沒有明確的法規約束，致使部分不良商家違規生產經營。發制品屬于直接與皮膚接觸的產品，安全性要求更高，但多數作坊式工廠并沒有排污治理能力，或致成品二次污染。這類產品輸出海外給消費者帶來不良體驗的同時，也給中國制造蒙上陰影。另外，在假發品類中，真人發制的產品需求大，占比高，然而此類發制品對于真人發的質量要求很高，且是稀缺資源，再生性差，如何攻克這一難題，或許并非簡單解決供應鏈這么簡單。同時，假發行業本身是勞動密集型，但隨著中國勞動成本優勢的弱化，原本小工坊式的生產和經營模式所帶來的價格優勢也在流失，且已無法招架正規軍的正面競爭。改變舊有生產模式，升級企業運營思維將是唯一出路。

整頓假發品類入駐機制，速賣通招商實行審核及許可制

國內假發行業的困境由來已久，也已到了“破繭”之時。近日，全球速賣通就表示，為了幫助平臺賣家拓展銷售市場，提升買家的消費體驗和品牌粘度和滿意度，建立假發在速賣通平臺的品質標桿。2017年假發行業的招商將實行審核及許可制，只有符合平臺資質審核及許可的商家才有權限經營及發布假發產品。獲得邀約入駐2017年假發行業，需遵守《2017年速賣通假發行業經營規范》。

據了解，速賣通針對2017賣家的需求提出了新的標準。無論是在類目考核上的硬性規定，還是大類累計銷售額的“明碼標價”，都直接反映出速賣通盡力為合規賣家打造出一個更為透明和公平的競爭平臺。據速賣通透露，滿足邀約的賣家，平臺將根據行業發展需求等綜合評估，在美國時間2017年1月5日在賣家后臺-賬號及認證-類目招商準入開通準入入口，無準入入口的賣家則暫不滿足邀約標準。

另外，為了配合已有賣家的旺季銷售，以及幫助清理庫存，加速資金周轉，所有賣家2016年假發類目經營權限將延長至2017年3月31日，賣家可以繼續經營至2017年3月31日。同時，速賣通也正與政府密切溝通，加快走入相關產業帶，幫助當地企業進行轉型升級。

值得注意的是，本次假發行業的招商暫不接受新賣家入駐。（文/雨果網 何志勇）