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2016-12-26 15:44
圖片來源/ 123rf.com.cn
雨果網從外媒近日的報道中了解到，時尚電商Zalando對歐洲實體時裝店造成了不小的沖擊，目前Zalando的市值已經達到了90億美元。但Zalando現在也面臨了一個強勁的競爭對手——亞馬遜。兩者誰將主宰西歐時裝電商市場？
根據歐睿國際咨詢公司的數據顯示，西歐時裝電商市場上，亞馬遜占了5.7%的份額，達420億美元，僅次于Zalando的6.1%。在這兩大巨頭的擠壓下，原本的市場領導者Otto集團的市場份額從2011年的10%降到了今年的6.2%。
面臨亞馬遜的迅猛攻勢，Zalando也采取了多種措施予以回擊，比如加強物流，在波蘭將成立140萬平方尺的物流中心處理配送；此外還擴大了它的產品選擇，加入了各種配飾，如耳環、手表和手提包等。
Sanford C. Bernstein公司12月份的分析顯示，從目前來看，Zalando處在了時尚的最前沿，與亞馬遜相較而言，兩者在德國銷售相同數量的品牌，但是在英國市場，Zalando有9個頂級女裝品牌，亞馬遜只有4個。此外亞馬遜大多銷售過季或者打折產品，比如亞馬遜在英國和德國銷售的李維斯品牌有3/5是停產商品，Zalando這一比例僅為14%。
Zalando的聯合首席執行官Rubin Ritter表示，他正在努力加強與主要時裝品牌的合作，“品牌商了解我們不是為了商品化時尚或者壟斷時裝行業，我們更多的是關注那些時尚消費者。”
然而亞馬遜仍然對Zalando造成了壓力。當Zalando表示，雖然競爭激烈，但公司的營業利潤率目前已經達到自己設定的目標、預計到2018年將達6.5%時，瑞銀集團的分析師Adam Cochrane稱，在亞馬遜的攻勢下，Zalando的這些預測數據看起來偏高。
瑞銀集團11月份將Zalando的股票評級下調至“賣出”（sell）。該集團還進行了一項調查，結果顯示，78%的德國受訪者表示過去一年在亞馬遜上購買過時裝產品，只有40%的人表示在Zalando購買過。Cochrane稱：“Zalando的最大投資商擔心亞馬遜改善時裝商品的舉措將對Zalando造成更大的降級威脅。”
據了解，亞馬遜歐洲時裝業務副總裁Susan Saideman表示，她正在努力改善獲取這季；里最熱門商品的渠道。比如11月她與Hugo Boss的首席執行官會面，討論亞馬遜如何幫助該品牌解決品牌混亂的問題，重新專注男士職業裝。另外亞馬遜也正實行社交媒體營銷的策略，比如請匈牙利模特在Youtube上發布亞馬遜時裝的宣傳視頻，意大利時裝博主Chiara Ferragni在亞馬遜推出自有鞋品牌等。
Susan Saideman說道：“我們的目標是成為人們發現時尚的場所，我們不實行讓亞馬遜成為折扣平臺的策略。”（編譯/雨果網 張凱燕）
