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2016-12-26 10:02
圖片來源/123rf.com.cn
雨果網獲悉，男性正成為美妝護膚品消費不可忽視的力量。近日，亞馬遜中國發布“2016年度美妝護膚品報告”，權威解讀中國消費者的美妝護膚消費特征與最新趨勢。2016年，來自歐美和日韓的美妝護膚品銷量在亞馬遜平臺上平分秋色。
值得注意的是，男性在近年正悄然成為美妝護膚品消費不可忽視的力量，一些熱銷男性護膚品牌在亞馬遜中國的銷量相比去年增長近2倍之多。
根據亞馬遜中國站點上各產地的美妝護膚品銷售數據發現，中國的消費者在選購美妝護膚品時更趨于理性化，不會盲目追趕潮流或“迷信”單一品牌的功效，他們對于商品的產地做到了“雨露均沾”，既選購來自歐美大牌護膚品，也對于日韓的大熱護膚品牌頗為青睞。
數據顯示，歐美品牌及日韓品牌在2016年度的銷量在整體平臺的占比接近1:1，所購買到產品顯示消費者趨于更準確地把握自身的需要，并根據美妝護膚產品的功效來選擇品牌。
在選購面部護膚及保養品的時候，中國的消費者會更加青睞來自日韓的商品，而在選購美發護發類商品時，消費者更傾向來自歐美的商品，例如歐萊雅和卡詩等專業線品牌銷量持續增長。
一個不可忽視的趨勢是：男性消費者開始更加重視“面子工程”，對于肌膚的日常保養重視程度也在日益加深，在美妝護膚類產品的消費力量不可小覷。男性護膚品在亞馬遜的銷售量持續呈現上升趨勢，男士護膚品的銷量在整體美妝護膚品的銷售占比中相比去年增長顯著，一些熱銷男性護膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。
此外，男性消費者在購買護膚品時，也從單一的面部清潔用品和基礎護膚品拓展到了包括香水，唇部護理和防曬用品在內的多個護膚品類。
在平臺整體銷量前100中更有多款男性護膚產品入榜，其中包括卡詩專業級的男性洗發護發產品，也有來自歐萊雅和妮維雅的護膚產品，還有愛馬仕的淡香水，更有專業今年大熱的清潔儀產品；而在品牌方面，專業的男性護膚品牌也豐富起來，包括碧歐泉、歐萊雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消費者的極大青睞。
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的精華單品
1.SK-II 護膚精華露
2.SHISEIDO資生堂紅妍肌活精華露
3.ESTEE LAUDER雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露
4.玉蘭油專業線Pro-X by Olay博研詩亮潔晳顏祛斑精華液
5.Lancome蘭蔻小黑瓶精華肌底液
6.高絲雪肌精美白防護精華液
7.Sulwhasoo雪花秀潤致煥活肌底精華露
8.SKINCEUTICALS修麗可維生素B5保濕凝膠
9.LA MER海藍之謎精華面霜
10.L'OREAL PARIS巴黎歐萊雅青春密碼酵素精華肌底液
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的護膚水單品
1.Lancome蘭蔻清瀅柔膚水
2.Kose雪肌精化妝水
3.Kiehl's科顏氏高保濕精華爽膚水
4.ESTEELAUDER雅詩蘭黛鮮亮煥采精粹水（滋潤型）
5.CLINIQUE倩碧明肌凈透水2號
6.SK-II嫩膚清瑩露
7.ORIGINS悅木之源韋博士靈芝煥能精華水
8.Avene雅漾舒護活泉噴霧
9.freeplus芙麗芳絲保濕修護柔潤化妝水
10.Mentholatum曼秀雷敦肌研極潤保濕化妝水
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的面膜單品
1.雪花秀 雨潤夜間修復面膜
2.LΛNEIGE蘭芝 夜間修護保濕睡眠面膜
3.佑天蘭UTENA超濃厚玻尿酸+蜂膠面膜
4.SK-II護膚面膜
5.Borghese貝佳斯礦物營養泥漿膜
6.Kiehl's科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜
7.ORIGINS悅木之源一飲而盡睡眠面膜
8.innisfree悅詩風吟火山泥毛孔清潔面膜
9.Mediheal美迪惠爾N.M.F水潤保濕面膜
10.HERBORIST佰草集新七白美白嫩膚面膜
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的眼霜單品
1.ESTEELAUDER雅詩蘭黛肌透修護眼部精華霜
2.Kiehl's科顏氏牛油果眼霜
3.LANCOME蘭蔻精華肌底眼部凝霜
4.LA MER海藍之謎濃縮修護眼部精華霜
5.SK-II肌源修護煥采眼霜
6.Kose雪肌精眼霜
7.Olay新生塑顏金純彈力眼霜
8.AUPRES歐珀萊時光鎖緊致塑顏系列抗皺緊實眼霜
9.innisfree悅詩風吟綠茶籽眼霜
10.悅木之源咖啡因活力煥亮眼霜
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的香水單品
1.Burberry London倫敦男性淡香水
2.香奈兒No.5香精
3.迪奧真我香水
4.Gucci古馳罪愛女士淡香水
5.Bvlgari寶格麗AQVA水能量碧藍男士香水
6.ArmaniGIO阿瑪尼寄情男士香水
7.Versace范思哲晶鉆女用香水
8.Hermes愛馬仕大地男士淡香水
9.嬌蘭巴黎小黑裙女士香水
10.MARC JACOBS莫杰雛菊女士淡香氛
亞馬遜中國2016年度最受歡迎的美容儀單品
1.BEAUTY STICK 24k黃金美容棒
2.FOREO 斐珞爾LUNA露娜凈透舒緩潔面儀
3.Refa carat日本鉑金滾輪美容儀
4.FOREO 斐珞爾 Luna mini露娜迷你凈透潔面儀
5.NuFace Authentic-Trinity Pro微電流瘦臉提拉緊膚美容儀
6.HITACHI 日立冰肌離子美容儀
7.NuFace Authentic MiNi迷你微電流美容儀
8.BEAUTY BAR 24K黃金T型美容儀
9.Clarisonic科萊麗Smart Profile聲波智能潔面儀電動洗臉刷
10.HITACHI 日立冰肌離子美容儀
（整理/雨果網 湯幼玉）
