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2016-12-22 13:52
雨果網(wǎng)從美國媒體日前報道了解到，據(jù)Marketing Land稱，沃爾瑪?shù)墓?jié)日季宣傳視頻在YouTube上收獲了7500萬的點擊量，這比排第二的品牌商多了兩倍以上。
這個數(shù)據(jù)來自于視頻廣告平臺Pixability，點擊量排第二的節(jié)日季宣傳視頻來自Beats by Dre，點擊量達到3000萬。排名前十的分別是派拉蒙、Pokemon、Duracell（金霸王電池）、二十世紀福克斯、“星戰(zhàn)”、Toys 'R' Us、蘋果和百思買。
據(jù)Pixability稱，YouTube的節(jié)日季內(nèi)容觀看量從2011年來每年同比增長達到65%，從5年前的不到100億次達到了如今的超過600億次。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)還特別強調(diào)了消費者如何把更多的時間花費在觀看數(shù)字內(nèi)容上，以及品牌商有什么機會接觸那些正在家里或在手機上觀看視頻的潛在消費者。
沃爾瑪在第四季度推出了針對YouTube頻道的季節(jié)性宣傳內(nèi)容以及節(jié)日季視頻，向人們展示了品牌可以如何結(jié)合付費媒體策略和針對該季節(jié)優(yōu)化過的YouTube頻道內(nèi)容來吸引節(jié)日購物者。
在節(jié)日期間可以使用的一種YouTube策略是采用“混搭”的節(jié)日季內(nèi)容，利用好YouTube上一些點擊量最多的視頻子類別。
Pixability的研究表明，音樂主題的視頻是YouTube上最受歡迎的視頻類別，其節(jié)日季的歷史總觀看量達到了890億次；而最受歡迎的的非音樂視頻類別是食品、玩具、開箱視頻和旅行。玩具類視頻的增長率最高，為88％，這可能與YouTube的兒童用戶使用率有關(guān)。
Duracell近期在YouTube上使用的“混搭”視頻內(nèi)容就是一個很好的例子，該品牌結(jié)合星戰(zhàn)主題的視頻在今年秋季得到了超過900萬的觀看量。
雖然沃爾瑪在這個節(jié)日季里是YouTube上最受歡迎的品牌，但從歷史數(shù)據(jù)來說，沃爾瑪還排在華納兄弟和憤怒的小鳥后面，位列第三。華納兄弟的節(jié)日視頻總觀看量近4.5億。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
