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2016-12-22 09:40
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圖片來源/ 123rf.com.cn
愛美是人的天性，從還沒有跨境電商這個行業的時候，美妝產品就是女性消費市場中的熱銷品。這兩年跨境電商行業突飛猛進的大發展，進口美妝市場隨之迎來超高速的擴展。
不過，業內有部分人士提醒，當下進口美妝市場已趨近飽和，有機增長速度有所滯緩。未來進口美妝行業的利潤增長點可能要轉向海外，以并購的形式獲得。
超高速發展的進口美妝行業助力很多
一直以來，進口美妝行業都是超高速發展，在超高速發展的背后，又有哪些推動力？佳誠海外購的Alan認為，其中以下四點原因最重要：
1、消費需求：
女性消費群體屬于網購市場主力軍，引領著網購的發展。風險投資公司Accel Partners報告也表明，2016年大約有35%的網絡零售受到女性的影響，因此衍生的女性消費品存在較大市場，由于進口美妝產品屬于易耗品，需求量在女性消費品中自然居高不下。
“消費需求引領市場導向，因為女性消費群體對進口美妝的需求越來越高，所以進口美妝才會迎來蓬勃的發展。”Alan說道。
2、明星效益：
借助韓劇和韓國流行音樂的火爆人氣，帶動了韓國美妝產業的發展。對于此類產業來說，開設實體連鎖商店，遠遠比不上利用跨境進口的方式，可以更加直接、便利地擴大在中國的銷路。Alan表示，“雖然目前受到限韓令的影響，對韓流有一定打擊，但是韓流的發展還是不容小覷的。”
3、進口渠道增多：
隨著進口化妝品的普及，進口美妝的購買渠道也呈多元化的趨勢：找熟人代購或親自出國采購、跨境網購、進口百貨店、品牌化妝品店、超市賣場，這樣一個趨勢在當下也有助于進口美妝的發展。
4、政策優勢：
外貿疲軟，進口電商成新增長點，政策以優惠稅收助推行業發展。今年9月30日，財政部發布調整化妝品消費稅新政，部分取消消費稅或調整稅率，從30%降至15%。這一政策的推出，為美妝行業注入新的動力，不僅國內美妝商品價格下調，海外進口美妝也應聲下跌。
Alan表示，“由于美妝產品是國內最受網購消費者青睞的產品類別之一，任何降價行為都將推動該市場的發展。”
市場日趨飽和，未來增長點應該在哪里？
目前進口美妝市場發展迅速，線上美妝市場競爭激烈，日韓品牌已經成為流行趨勢，消費者的品牌意識也在逐步提高。這樣一來，國內已有的進口美妝品牌將面臨新一輪角逐，打響進口品牌戰。
根據當下的進口美妝發展勢頭，進口電商從業者江先生表示，“進口美妝在過去幾年經歷了超高速發展，但事極必反。隨著進口化妝品的渠道增加，國內進口化妝品的數量增多，進口化妝品越來越普遍了。但是目前進口電商的化妝品銷量遠不如之前。就單從進口電商這一角度來看，進口美妝未來能否實現可持續增長，還是個問號。”
展望未來，拓展海外才有利潤增長點？
雖說，當下進口美妝市場已經趨于飽和，面臨激烈競爭，但愛美是女生的天性，自古以來都是“女為悅己者容”，還是存在可開發的利潤空間。
根據咨詢公司 A.T.Kearney 最近的報告分析表明，2010-2015年間共有214起美妝、個護行業采取并購的交易形式，該形式下的進口美妝企業增長速度遠超過其他同行公司。
業內人士認為進口美妝電商也可以采取海外并購的模式，通過收購品牌省去部分內部創新環節；或者是投資增長型美妝品牌的發展。再加上海外并購會促進進口美妝行業的集中性，這會在一定程度上便于賣家拓展銷售渠道，開發更大的美妝市場，從而提高客戶復購率。
（文/雨果網 涂佳慧）
