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2016-12-19 15:23
圖片來源/123rf.com.cn
一位波蘭老人在網上訂購了一套英語學習軟件，為了在圣誕節飛到倫敦，與講英語的孫女見第一面。雨果網從外媒日前報道獲悉，這則商業廣告在播出24小時內迅速積累了500000點擊量。
但是廣告的創造者Allegro，想收獲的不僅是眼淚和歡笑以及圣誕的欣喜。作為波蘭最大的電商平臺，Allegro希望能從迅速發展的網購經濟中獲利。
波蘭的電商零售業起步很晚。相比其他國家，波蘭在網購和互聯網滲透方面發展較慢。歐盟第六大經濟體波蘭，其網購市場年度交易額為100億歐元，僅占鄰國德國的1/6，并遠落后于電商交易額達1200-1500億歐元的英國。波蘭每一位因特網用戶的年度開支遠落后于歐盟其他成員國。
既使如此，隨著智能手機和互聯網普及率趕上歐洲其他國家，波蘭電商市場交易額預計將在未來4年翻倍。
這一預測吸引了投資者。“當消費者從線下轉到線上，會產生巨大的變化，能為Allegro業務的發展帶來很大推動力，”Cinven私募股權公司的David Barker稱。2016年10月份，Cinven、Permira和Mid Europa這幾家私募股權公司，以32.53億美元的價格從南非Naspers集團手中收購了Allegro。
據Mr Barker預計，波蘭市場在10年內的發展速度將達到兩位數，而東歐最大電商平臺Allegro（擁有1400萬用戶）的市場占有率將擴大40%。
這一過程充滿挑戰。因為一些大型國際平臺（比如eBay）也在與20000個零售商競爭，努力爭取波蘭購物者。全球最大電商平臺亞馬遜，影響力非常大。波蘭購物者已經在亞馬遜德國站購物很多年了，即使亞馬遜沒有在波蘭專門開設網站，它的地位也無人能動搖。
亞馬遜已經推出波蘭語客戶服務，并承諾穩定增加用波蘭語描述的產品數量，提供更多波蘭制造產品。
與此同時，競爭對手們也伺機而上。在波蘭開設大型超市的法國Carrefour，最近宣布將在波蘭開啟在線食品零售業務。
毫無疑問，越來越多的波蘭祖父將在網上訂購禮物。時間會證明，到底是Allegro，還是Amazon或其他平臺，會為他們的孫輩孩子送去禮物。（編譯/雨果網 楊雪平）
