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2016-12-19 09:14
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據DataInsight調查公司發布的俄羅斯電商市場結果報告顯示，俄羅斯國內網上銷售額以貨幣計算增長達24%，以數量計算增長為20%。公司代表認為，2016年俄羅斯國內電子商務交易額會達到8千億盧布。
2016年內俄羅斯用戶在跨境平臺的訂單量提高了80%。與去年同期相比，俄羅斯人在跨境網店的購買額提高了45%。
據Data Insight分析師預計，到2016年底俄羅斯電子商務總交易額（其中包括跨境網店的交易額）會達到1.04萬億盧布，而在2020年會達到2.2萬億盧布。
公司代表認為，用戶使用互聯網經驗的增加作為電商發展的主要驅動力。其次，移動貿易的增長，物流與訂單履行的外包，法律基礎的變化，社交網絡、專用應用與網上商城銷售渠道的發展也影響到電商市場。
市場概況
據俄羅斯電商企業協會（AKIT）發布報告結果顯示，今年上半年俄羅斯電子商務規模達到4050億盧布（均為405億人民幣），同比增長26%。據協會預計，2016年底網上銷售額將會達到9000億盧布（均為900億人民幣）。
跨境電子商務（即外國網店向俄羅斯自然人的銷售量）在俄羅斯網上貿易的份額繼續增長，從去年的29%提高到35%。
據AKIT與J’son &Partners調查公司通知，2016年1月-6月俄羅斯跨境貿易額達到1431億盧布，同比增長37%。國際包裹數量達到1.03億件，同比增長102%。專家預計，今年底跨境貿易額會達到2300億盧布，國際包裹數量從去年的1.35億件將會提高到2.3億件。
時裝市場概況
據Data Insight分析調查公司數據顯示，服裝與鞋類產品是俄羅斯消費者在跨境網店最熱賣的產品種類（占總交易額的35.6%）。
Yandex搜索統計數據也證明俄羅斯用戶對中國時裝產品的興趣增長。
與2015年同期相比，2016年第三季度俄羅斯用戶對時裝網上購物的興趣繼續增長。時裝板塊的所有產品種類都呈現增長趨勢。
值得注意的是，移動用戶對時裝產品的興趣增長大幅超過桌面用戶。這與智能手機用戶數量的增長有關系。
越來越多消費者使用移動設備在網上搜索產品以及使用專用移動應用購買產品。
與此同時，在價格上漲的背景下消費者對特價產品與各種促銷活動的興趣繼續增長。
Yandex搜索統計數據顯示，2016年第三季度桌面與移動搜索的用戶對優惠的興趣同分別增長了16%與68%。
雖然中央地區用戶在時裝產品相關的搜索份額最大，不過俄羅斯地區經濟潛力也逐漸提高。
所以，在安排廣告活動時一定要考慮到俄羅斯其它地區的前景，物流特點、競爭水平以及當地居民的消費習慣。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
