免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-12-19 08:51
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
圖片來源/123rf.com.cn
雨果網從新西蘭媒體近日報道中了解到，消費者只需通過幾下點擊，就可以在同個地方購買不同產品，這也給澳洲企業提供了進入中國市場的絕好機會。
阿里巴巴在墨爾本的辦事處即將開啟，它認為澳洲產品，特別是農產品可以從中國日益增長的電商市場中獲益。
阿里巴巴集團澳新業務發展總監John O’Loghlen表示：“每年有近4.39億中國消費者使用阿里巴巴旗下電商平臺，其中很多消費者購買高質量保健及生鮮產品，尋求更健康的生活方式。”
他說：“‘雙11’期間，澳洲產品的銷售額在天貓和天貓國際上排名第三，相比2015年的第五名有所上升。澳洲產品在中國消費者已經建立起良好的名聲，這對澳洲食品生產商非常有好處。”
根據IbisWorld最近的報告顯示，2016年，中國網上零售市場將達7790億美元，比2015年上升了30%，增長主要受競爭激烈的B2C市場內的零售商推動，包括阿里巴巴、京東、騰訊、蘇寧、當當、一號店和亞馬遜中國等。
中國跨境電商市場也在增長，2015年，中國跨境電商市場價值人民幣2590億元，占中國電商總銷售額的比例超過6%，并且每年以50%的增長率增長。
目前，已經有超過1300個澳洲品牌利用阿里巴巴電商平臺銷售產品。今年9月，阿里巴巴和澳大利亞貿易投資委員會（Austrade）宣布簽訂協議，擴大貿易機會，提升澳洲產品在阿里巴巴B2C電商平臺天貓上的曝光率。
其中也涵蓋了天貓生鮮，目前天貓上銷售的生鮮產品范圍包括海鮮、肉類、水果、冰淇淋、雞蛋和蔬菜。在最近的試點項目中，阿里巴巴與西澳大利亞Geraldton地區的龍蝦漁夫合作，通過天貓進行直播。
O’Loghlen表示：“在中國有很多人競價購買龍蝦，考慮到中國移動設備的使用程度，我們利用視頻直播作為一種營銷渠道。市場營銷，包括互動性內容，對捕獲中國精通社交媒體的消費者來說很重要。”
澳新銀行農業部門主管Mark Bennett認為中國市場對澳洲農業企業來說有無限的可能，但市場上還有很多挑戰需要克服。他說：“當談到生鮮食品，一方面行業潛力巨大，但一方面它在供應鏈、物流、包裝和營銷上有很多挑戰，這些對提供定量高質產品都很重要。如果食品生產商能處理好這些問題，專注建立供應鏈關系，將可以看到農產品在網上平臺上有很好的表現。”
據澳新銀行全球農商研究主管Michael Whitehead表示，從阿里巴巴和類似平臺上收集到的消費者數據將有機會重塑整個食物供應鏈，不僅僅只有中國的，還有全球食品供應鏈。他說：“先進的預測數據分析讓我們能預測數百萬消費者未來將購買的食品。”
他說：“通過恰當地應用這些數據，食品及農產品行業將能更精確地做出調整，知道該生產什么樣的產品來滿足消費者的特殊需求，并且產量恰好合適。”
Whitehead表示，食品和農產品行業的挑戰在于，如何以最好、最快的方式將數據運用到運營當中，并運用到供應鏈、分銷中心、物流、加工中，最終回歸到產品生產上。（編譯/雨果網 方小玲）
