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同步線上線下,資生堂明年要在中國大干一場

從2017年1月開始,日本化妝品公司資生堂(Shiseido)將引進(jìn)主要的護(hù)膚產(chǎn)品系列到中國,利用該品牌在中國游客之間的人氣。

同步線上線下,資生堂明年要在中國大干一場

圖片來源/123rf.com.cn

雨果網(wǎng)從日本媒體近日報(bào)道中了解到,從2017年1月開始,日本化妝品公司資生堂(Shiseido)將引進(jìn)主要的護(hù)膚產(chǎn)品系列到中國,利用該品牌在中國游客之間的人氣。

明年1月,資生堂Elixir系列產(chǎn)品將通過中國10個(gè)專柜銷售,率先亮相上海購物中心。屆時(shí),專柜將有美容專家給購物者提供建議,就像日本門店一樣,專柜設(shè)計(jì)也是仿照東京的設(shè)計(jì)。明年資生堂也將在廣州及其他地區(qū)再開裝柜,提高品牌在各大城市職業(yè)女性之間的認(rèn)知度。

擴(kuò)大實(shí)體零售的同時(shí),資生堂也將加強(qiáng)電商零售,讓中國消費(fèi)者都能買到Elixir系列產(chǎn)品。中國銷售的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)比日本高30%,面霜的售價(jià)將在人民幣280到530元之間。

2016年底,Elixir系列產(chǎn)品生產(chǎn)將從越南遷移到資生堂在大阪工廠,讓該公司能將產(chǎn)品標(biāo)記為“日本制造”。2020年資生堂將在大阪建立新廠,這是時(shí)隔37年資生堂首次在日本建立的新廠。同時(shí)越南的工廠將增加運(yùn)往日本和亞洲市場產(chǎn)品的生產(chǎn)。

Elixir在30歲到60歲的日本人之間非常受歡迎,同時(shí)它在赴日游客中也很熱門。資生堂目標(biāo)是通過宣傳它是日本領(lǐng)先的化妝品品牌,提高產(chǎn)品在中國的需求。

資生堂1981年首次進(jìn)軍中國,1994年還添加專門針對中國的品牌歐珀萊(Aupres),但之后在中國的業(yè)務(wù)一直苦苦掙扎,2014年庫存過剩問題致使資生堂不得不回購庫存股,并重新評估中國的零售網(wǎng)絡(luò)。今年銷售情況有所好轉(zhuǎn),中國分公司在今年1月到6月的半年里,運(yùn)營開始出現(xiàn)盈利。

資生堂總業(yè)務(wù)中,海外銷售占比53%,主要受資生堂品牌旗艦店驅(qū)動(dòng)。該公司也分別加速化妝品和香水在美國和歐洲的銷售。中國的銷售占資生堂海外銷售的28%。資生堂最大的挑戰(zhàn)是進(jìn)入中國市場的同時(shí),避開與歐美品牌競爭。其中Elixir系列品牌能擴(kuò)大它在中國的用戶群,進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)

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