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2016-12-14 09:00
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圖片來(lái)源/123rf.com.cn
中國(guó)原裝進(jìn)口紅酒起步比較晚，但是這并不表示進(jìn)口市場(chǎng)就小。尤其這兩年跨境電商大發(fā)展，各大平臺(tái)各種進(jìn)口紅酒大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但雨果網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在進(jìn)口紅酒的價(jià)格越來(lái)越低，百元以下的進(jìn)口紅酒占據(jù)很大一部分市場(chǎng)，甚至有些價(jià)格低至十幾元，不少消費(fèi)者表示不解，這樣的進(jìn)口紅酒是真的假的？
低價(jià)進(jìn)口紅酒≠存在質(zhì)量問(wèn)題
在今年“雙11”大促中，進(jìn)口紅酒也成為消費(fèi)者的“寵兒”。雨果網(wǎng)在某電商平臺(tái)看到，“名仕羅納德法國(guó)原酒19.9元買一送一”、“法國(guó)原瓶進(jìn)口紅酒整箱6支99.9元”......折算下來(lái)名仕羅納德法國(guó)原酒甚至不到10元，這與消費(fèi)者印象中的進(jìn)口紅酒高價(jià)位完全不符。
一位進(jìn)口紅酒電商表示，按照目前歐洲零售價(jià)來(lái)看，紅酒僅售0.85-0.95歐元，出口到我國(guó)，加上運(yùn)輸費(fèi)、報(bào)關(guān)費(fèi)等費(fèi)用，成本大概1.25歐元，在國(guó)內(nèi)售價(jià)為40元左右。再加上目前進(jìn)口電商平臺(tái)加快通過(guò)速度，縮短了流通環(huán)節(jié)，售價(jià)下降也是很正常的情況。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于進(jìn)口紅酒會(huì)經(jīng)過(guò)幾道檢驗(yàn)工序，從質(zhì)量上看應(yīng)該是不存在問(wèn)題的。畢竟會(huì)經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)刭|(zhì)量檢測(cè)，符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才會(huì)準(zhǔn)許出口；此外進(jìn)口紅酒在報(bào)關(guān)時(shí)，也會(huì)被批量抽檢。
消費(fèi)需求井噴促使紅酒降價(jià)？
隨著消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)進(jìn)口紅酒的興趣不斷提升，需求量上漲的同時(shí)，進(jìn)口電商采購(gòu)量也呈上漲的趨勢(shì)，引發(fā)進(jìn)口紅酒銷售量呈“井噴式”增長(zhǎng)。
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)進(jìn)口酒行業(yè)分析與投資前景調(diào)研報(bào)告》顯示，2016年上半年我國(guó)進(jìn)口葡萄就市場(chǎng)產(chǎn)量達(dá)51萬(wàn)千升，累計(jì)增長(zhǎng)4.9%，進(jìn)口葡萄酒繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
圖為博思數(shù)據(jù)
當(dāng)進(jìn)口紅酒銷售量上漲，按照常理消費(fèi)價(jià)格應(yīng)該是從低到高，進(jìn)口紅酒卻反其道而行之，整體消費(fèi)價(jià)格由高到低。
深圳市眾柴高跨境電商有限公司的Candy表示，從上述現(xiàn)象來(lái)看，進(jìn)口紅酒在我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入大眾消費(fèi)層面。雖然當(dāng)前進(jìn)口商品的市場(chǎng)主要架構(gòu)還是以母嬰、美妝、保健品等產(chǎn)品為主，但是目前很多進(jìn)口平臺(tái)已經(jīng)看到了進(jìn)口紅酒的紅利。
例如，跨境進(jìn)口電商三駕馬車天貓、京東和網(wǎng)易考拉海購(gòu)都正式開(kāi)始走上了跨境進(jìn)口葡萄酒之路，加大對(duì)進(jìn)口紅酒的采購(gòu)量；再加上進(jìn)口紅酒通關(guān)渠道越來(lái)越便捷，也可以節(jié)約一部分費(fèi)用。由此可以看出，進(jìn)口紅酒價(jià)格下降是趨勢(shì)。
進(jìn)口紅酒也要走品牌化之路
從當(dāng)下的進(jìn)口市場(chǎng)來(lái)看，進(jìn)口紅酒的總量是呈上漲的趨勢(shì)。但是快速增長(zhǎng)的背后，也存在一些隱患。
之前的進(jìn)口紅酒可謂是“暴利”行業(yè)，價(jià)格一直居高不下，將低價(jià)酒當(dāng)做高價(jià)酒銷售的現(xiàn)象也比較普遍。
雖說(shuō)目前進(jìn)口紅酒價(jià)格大幅度下降，但是消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格還是存在疑慮，再加上不少進(jìn)口商家虛標(biāo)價(jià)格、對(duì)進(jìn)口紅酒進(jìn)行勾兌等不良現(xiàn)象仍然存在。面對(duì)這樣行業(yè)亂象，許多消費(fèi)者仍擔(dān)心的紅酒價(jià)格虛高或者品質(zhì)不純正。
Candy表示，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)比較復(fù)雜，消費(fèi)者很難識(shí)別市面上的進(jìn)口紅酒，不利于進(jìn)口紅酒電商長(zhǎng)期的發(fā)展。可以借鑒拉菲、奔富等進(jìn)口紅酒品牌的做法，通過(guò)換標(biāo)，強(qiáng)化自身品牌影響力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。“品牌化是進(jìn)口紅酒電商必然要走的路徑，也是進(jìn)口紅酒實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本因素。”她說(shuō)。
（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）
