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2016-12-13 17:44
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圖片來源/123rf.com.cn
雨果網(wǎng)12月13日消息，今日，網(wǎng)易考拉海購方面公布了2016年“12.12品質(zhì)洋貨節(jié)”最新戰(zhàn)報：雙12當天，網(wǎng)易考拉海購銷售額相比去年同期增長了8倍，同時在杭州、鄭州等多個保稅區(qū)進口銷售額占比第一，其中杭州的占比更是超過50%。
據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購在今年的雙11和黑五也同樣表現(xiàn)優(yōu)異。而對于是如何營造出這樣的經(jīng)營優(yōu)勢，網(wǎng)易考拉海購表示：一方面是要制定精準化和差異化的營銷策略；另一方面則是依托豐富的玩法機制，對于品質(zhì)化、場景化的精準運用以及革新行業(yè)標準的服務體驗。
雨果網(wǎng)了解到，區(qū)別于雙11的“消費升級下的首個超級洋貨節(jié)”和黑五的“新奇特”及“全球同步”，此次雙12網(wǎng)易考拉海購依靠“小而美”的精準定位，引進STAUB 法國進口琺瑯鑄鐵鍋、澳洲Everugg鄭愷兔耳朵雪地靴等特色商品及全球限量款商品引爆全網(wǎng)。
另外，網(wǎng)易考拉海購還提出了很多不一樣的玩法：比如與全球百余家知名大牌啟動“品牌聯(lián)合鉅獻”，獻上“520優(yōu)惠券大禮包”；將線下生活場景整體搬至線上，通過餐廳、客廳、臥室以及嬰兒室這類生活功能場景進行區(qū)域劃分，帶來的不一樣生活品質(zhì)體驗；更有甚者，對美食類目商品推出30天無憂退貨政策。直接刺激了雙12當天網(wǎng)易考拉海購環(huán)球美食類目的銷售暴增，一度超越美妝、服飾鞋包等品類；另外發(fā)力倉儲物流端，制定了詳細的資源保障計劃及風險預案。
綜上，找準策略定位、豐富玩法場景、完善服務，這些就是網(wǎng)易考拉海購在年終三大促銷中斬獲不菲戰(zhàn)績的秘密武器。（整理/雨果網(wǎng) 湯幼玉）
