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【趨勢】2017年電商內容營銷如何把握?

2017年,內容仍然是電商行業營銷策略的重要一環。

【趨勢】2017年電商內容營銷如何把握?

圖片來源/123rf.com.cn

2017年,內容仍然是電商行業營銷策略的重要一環。內容營銷人員可以制作大量視頻,重視移動端消費,增加內容推廣開支,利用科技獲得營銷優勢。

2017年內容營銷有以下4大趨勢:

1、視頻營銷占主導地位

想象一下俄勒岡州晚上8點,Melisa去看她的女兒、女婿和一周大的孫子。寒暄過后,每個人都坐在人造革沙發上看電視。

像很多那個年齡段的人一樣,Melisa喜歡看黃金時段的正劇,或來自Netflix的影碟。但她的女兒和女婿卻喜歡在YouTube上看搞笑短視頻“Good Mythical Morning”。

這種現象并不令人意外,相比傳統電視,18-34歲年齡段的“千禧一代”對數字視頻更感興趣。

comScore和YouTube study最近調查發現,大約35%的千禧一代更愛看YouTube視頻,僅18%喜歡傳統電視節目。

【趨勢】2017年電商內容營銷如何把握?

另外,74%的千禧一代稱喜歡看品牌、企業或事業單位上傳的視頻。2017年,已經意識到這個趨勢的內容營銷人員,將制作更多推廣視頻。事實上,一些大的電商企業已經把視頻作為主要營銷方式。

2、“移動友好型”內容形式

據各種報告顯示,2017年大約65%-75%的網絡用戶來自移動設備。雖然電商銷售額還是稍微向電腦端傾斜,越來越多的購物者喜歡通過手機查看營銷內容。

因此,敏銳的內容營銷人員會開始專注制作“移動友好型”內容形式。這就意味著采用AMP移動網頁加速服務,或創建移動App。

3、內容營銷投資增加

隨著網絡營銷人員,特別是以銷量為導向的電商營銷人員,對于內容營銷越來越有信心,他們愿意增加內容開發和推廣方面的投資。

在最近一次調查中,大約63%受訪B2BC營銷人員稱他們機構的內容營銷比一年前效果好一點或好很多。

【趨勢】2017年電商內容營銷如何把握?

對內容營銷的信心增加,會導致人們在2017年更加注重這方面的活動。這意味著,一些電商營銷人員會提高內容推廣投資。

據預測,企業把80%的內容營銷預算投資于內容創作,20%預算用于內容推廣;可能會稍微往推廣上面傾斜。

不要意外,如果你在2017年看到更多數字廣告,比如YouTube視頻前插播廣告、Pandora創意廣告、甚至是搜索引擎廣告。

4、人工智能創作營銷內容

2016年,一些內容營銷人員開始體驗人工智能生成內容。直到現在,個性化技術仍然嚴重依賴于用戶行為,包括利用點擊量、標簽和實時事件等數據。新的人工智能技術將用戶的偏好和情緒納入考量范圍,讓營銷人員能夠創造出具有吸引力、符合受眾情緒、真實有效的內容,能有效提高個性化效果。

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Armando Roggio
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