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兩大關鍵詞洞悉2017速賣通大趨勢,中國小而美品牌出海機遇空前

全球速賣通總經理沈滌凡表示,2017年速賣通最為重要的兩個關鍵詞:品牌化+本地化。

兩大關鍵詞洞悉2017速賣通大趨勢,中國小而美品牌出海機遇空前

圖片來源/ 123rf.com.cn

結束完“雙11”活動的全球速賣通,接下來會有什么動作是每個跨境電商賣家關心的焦點。在即將過去的2016年里,我們認識到了轉型后的全球速賣通更具張力和發展前景,幫助中國企業實現轉型升級,中國制造迎來2.0時代。而在2017年,除了2場大促和8場中促外,還有哪些趨勢和服務項目值得關注呢?

2017全球速賣通兩大關鍵詞:品牌化+本地化

在12月8日阿里巴巴濱江園區舉行的全球速賣通“中國好賣家招商大會”上,全球速賣通總經理沈滌凡多維度闡述了新中國制造品牌出海的機遇和挑戰。

據其介紹,今年“雙11”速賣通在全球共產生約3600萬個包裹,覆蓋了230個國家和地區,最快實現20小時到貨,而這與速賣通在全球知名度和認可度的提升不無關系。縱觀整個阿里巴巴集團未來10年的戰略,則希望能夠服務到全球20億的消費者,同時能夠幫助1000萬中小企業在阿里的各種平臺上實現盈利,以及創造1個億新的就業機會。真正意義上實現阿里巴巴的使命:讓天下沒有難做的生意。

眾所周知,2016年的速賣通是大力發展和升級轉型的一年。從C2C到B2C的升級讓人耳目一新,而被賦予“企業化+商標化”標簽的速賣通,在2017年又將會有什么新動作呢?沈滌凡表示,2017年速賣通最為重要的兩個關鍵詞:品牌化+本地化。這里所指的品牌并非目前市場主流的,被大為熟知的國際大牌,而是能代表中國供應鏈實力的“小而美”品牌,速賣通更青睞于那些有設計能力和品牌創意優勢的企業,希望能在2017年培養1000個優質中小品牌,實現月銷售額50萬的目標,這些宏偉愿景也得到不少當地政府支持。

除了品牌化外,本地化服務也是2017年平臺的發力重點,這其中不得不提的就是海外倉服務。據了解,速賣通歐洲海外倉服務,目標是希望能夠在歐洲國家建立商城,提供優質的本地購物體驗,包括本地發貨、15天無理由退貨和本地語言服務等。而在重點品類分析上,手機、消費電子、小家電、工具、燈具等3C和大家居產品最為適合。據速賣通海外倉負責人張旭強介紹,目前歐洲海外倉服方案重點服務國家是西班牙和法國,已成立西班牙PLAZA商城,法國商城正在建設中,計劃于2017年1月正式開放。據了解,歐洲商城擁有高流量和高成交率的特點,速賣通將給予海外倉賣家全站流量強勢扶持,并擁有獨立頻道,專享活動,以及搜索置頂等優勢,目前正在大力招商,具體訴求如下:

1、優質商家:速賣通金銀牌商家或亞馬遜TOP商家

2、具備本地語言的運營能力:客服、商品描述、店鋪裝修

3、單獨注冊本地語言店鋪,全店入速賣通認證倉

4、提供15天無理由退貨

5、有本地VAT

好賣家助力計劃6大資源扶持,助力中國制造升級2.0時代

全球速賣通平臺自2010年上線以來,短短幾年就成為行業TOP助力打造牌出海的跨境電商平臺,深受國內賣家和海外消費者喜愛。除了與平臺本身優勢不無關系外,跨境出口電商市場的欣欣繁榮也起到很大的作用。

據全球速賣通賣家運營總監胡彥輝(Tiger)介紹,中國跨境電商高速增長,2016上半年已經實現60%的增速,遠超國內貿易和傳統貿易。在此大環境下,海外消費者比中國人更喜歡跨境購物,數據Paypal近期的一項調研統計,中國商品已全面超越美國最受全球買家歡迎,緊隨其后的是美國、歐洲和日本,這也是促進中國跨境電商出口發展的有利因素。

為什么中國品牌可以借助速賣通平臺實現貨銷全球,甚至升級為全球品牌呢?胡彥輝表示,中國小而美品牌出海有三大機遇。首先,海外消費者不過分迷信大品牌,外國人對品牌的認知和喜愛更加成熟;其次,平臺不引進國際大牌,免受不公平圍剿;同時,國內知名品牌和無名良品在品牌出海的同一起跑線上,品牌出海可彎道超車。在此基礎上,中國制造也將告別1.0世界代工廠(無定價權、賺加工費和利潤低)的時代,實現中國制造2.0升級,打造自主品牌,掌握定價權,幫助那些無法實現自主品牌的傳統貿易和批發業務,借助速賣通強有力的全球市場網絡出海。

據介紹,目前速賣通TOP 6交易國家分別是俄羅斯、美國、西班牙、法國、巴西和英國,其中TOP 22個支柱行業(占速賣通98%交易額)分別是服飾及配飾、手機通訊、假發及配件、運動娛樂、家居園藝、珠寶首飾、消費電子、汽摩配、美容健康、母嬰、鞋子、電腦包公、箱包、玩具、燈具照明、工具、手表、婚紗、安防、家裝、小家電、家具。

今年10月份的App Store應用榜單數據顯示,速賣通APP除法國市場外,已躍居歐美數十個國家最受歡迎購物類APP 第1位 (不考慮二手交易APP)。

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