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2016-12-05 15:34
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圖片來源：123rf.com.cn
雨果網從澳洲媒體近日報道中了解到，在中國嚴厲監管、銷售額下降之后，貝拉米計劃通過提供巨大的折扣擴張中國市場的策略遭到了質疑。
貝拉米總部位于澳大利亞朗塞斯頓，該公司在宣布了2017年營收達2.4億澳元，低于預計值3.68億澳元之后，上周五（12月2日）股票價格下降了43.5%。
中國政府要求國際奶粉生產商在大陸銷售前，必須注冊配方，打擊中國市場中的非法品牌。出口產品到中國的國外公司必須提供產品的中文標簽，并標明原產地。分析師表示，加大監管力度是為了放緩國際品牌在中國市場中的增長速度。
2008年中國嬰兒奶粉安全丑聞之后，越來越多中國消費者購買外國制造的嬰兒配方奶粉。中國嬰兒配方奶粉市場價值200億美元，市場主要由澳洲、新西蘭和歐洲制造商主導。
花旗集團表示貝拉米決定在“雙11”減低奶粉價格，影響到了該公司的名聲。該公司產品比競爭對手A2的價格低50%-63%。花旗集團表示：“我們擔心較低的定價會讓消費者覺得產品質量很差，我們更希望看到貝拉米保持原有的價格或增加價格，投資線下市場或品牌塑造，而不是提供折扣?！?
花旗集團決定賣掉貝拉米的看漲期權（sell call），它說：“我們需要看到貝拉米品牌發展潛力和中國的行業狀況之后，我們才會對該公司有信心，貝拉米需要進一步披露公司銷售額、市場份額和供應成本以重拾投資者信心?！保ň幾g/雨果網 方小玲）
