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2016-12-05 09:19
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圖片來源：123rf.com.cn
雨果網從日本媒體近日報道中了解到，英國《金融時報》旗下獨立研究機構FT Confidential Research對中國最受歡迎的化妝品牌的研究顯示，韓國化妝品最受中國消費者歡迎，它們銷售額增長率逐漸趕上歐美一些主要的品牌。
韓國化妝品在中國年輕消費者之間非常受歡迎，主要受韓流音樂和韓劇影響。預計屆時全球化妝品市場巨頭將繼續深挖這一趨勢，將有更多韓國公司被收購。化妝品網上銷售額將繼續快速增長，增長率甚至超過整體市場的增長率，大品牌也將增加對電商渠道的關注，以促進營收增加。
歐美品牌化妝品仍然主導中國化妝品市場，歐萊雅排在首列，有19.2%的受訪者表示它是最經常購買的品牌之一，但這些品牌在中國面臨的壓力越來越大了，雖然有76.1%的受訪者選擇歐美品牌，但相比去年第四季度下降了5.2%。
盡管只有16.2%的受訪者表示經常購買韓國化妝品，但比去年激增了10.1%。韓國化妝品在中國的受歡迎程度主要反映在海關數據中，去年，中國進口的韓國化妝品價值上漲了229%。
在韓國明星宋仲基的影響下，5.2%的受訪者選擇Laneige品牌，比2015年第四季度上升了2.4%，而愛茉莉太平洋也漸漸受歡迎起來。總部位于首爾的愛茉莉太平洋去年在中國的營收上漲了60.5%，達人民幣42.2億元，而歐萊雅的營收只增長了4.6%。調查還覆蓋了日本和中國的化妝品品牌，資生堂去年在中國的銷售額僅增長了3.7%。
韓國品牌營收增加主要受年輕消費者驅動。調查顯示，在18-24歲的受訪者中，有26.4%選擇愛茉莉太平洋化妝品，相反，在超過35歲的受訪者中，僅有6.5%選擇韓國品牌化妝品，相反這些消費者明顯偏好歐美化妝品（81.7%）。
預計未來將有更多西方品牌投資韓國化妝品公司。今年7月，全球最大的奢侈品集團路易威登（LVMH）宣布5000萬美元投資韓國化妝品制造商Clio；雅詩蘭黛去年購買了Have & Be的股份，Have & Be旗下擁有護膚品品牌DR Jart+和男士護膚品牌DTRT（Do The Right Things）。
韓國化妝品的核心是BB霜、CC霜、護膚產品，從潤膚霜到美白和抗衰老產品，有73.8%的受訪者表示BB霜和CC霜是最經常購買的產品。
然而去年韓國化妝品在中國的銷售額增長放緩至8.8%，而整體市場增長了10.7%，彩妝銷售額增長了10.9%。其中，根據歐睿國際的數據顯示，高端化妝品市場增長了12.6%。
根據歐睿國際的數據顯示，中國彩妝市場尚未完全開發，僅占整體化妝品市場的18%，相比之下韓國市場中，彩妝所占的市場份額達48%。但中國消費者正在趕上化妝潮流，根據中國網絡觀察（China Internet Watch）的數據顯示，去年化妝品相關的網上搜索中，“正確的化妝流程”搜索量最高。
中國政府政策幫助促進了化妝品銷售額增長。今年10月，中國取消了普通化妝品30%的消費稅征稅，而高檔化妝品的稅率降到了15%。在3月份FTCR的調查中反映了化妝品差價的縮小和產品越來越容易獲得的影響：赴韓中國游客在化妝品上的花費增長率從2015年的39%放緩到了今年的3%。
隨著差價進一步縮小，海外免稅商店購買爆買現象可能不會再出現，顯然這也將影響代購業務，有15%的受訪者表示他們通過代購購買化妝品。
電商是最受年輕買家（61.4%）歡迎的化妝品購物渠道，而超過35歲的消費者則更喜歡在商場或是超市購物（47.2%）。隨著年輕消費者的收入繼續增長，預計電商銷售渠道表現將很突出。
盡管去年歐萊雅在中國的整體銷售額平穩增長，但該公司電商銷售額增長了37.9%，占總體營收的20%。歐萊雅中國區的一位經理表示，該公司正為網上銷售的產品引進包裝設計，而非只單獨為實體店設計。（編譯/雨果網 方小玲）
