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中國跨境電商濫觴于B2B出口，以國際巨頭為向導，本土電商為主流，衍生出B2C、C2C進出口等大批平臺型和垂直型電商，成為一個巨頭與新銳并存的新經濟地帶。

1965年，23歲的內布拉斯加州立大學畢業生韓禮士(Merle A.Hinrichs)開始周游世界，當他抵達香港的時候，馬上被這個貿易港迷住，決定在此開始職業生涯，此時他的口袋里只剩25美元。

沒有人會想到，這個窮的叮當響的美國年輕人，將會開啟今天被稱作跨境電商的行業。

跨境電商是一個新詞匯，但并不是一個新事物，它是指利用互聯網手段實現不同關境的交易主體之間的跨境交易，因此幾十年前那些國際貿易B2B電子商務網站便是跨境電商的最初形態。

展示供需信息是國際貿易網站的基本功能，因此初期的跨境電子商務網站帶有強烈的媒體屬性。1970年，香港傳媒界打拼5年后，韓禮士投入幾乎所有資金，與 合作伙伴Joe Bendy聯手在香港創立亞洲資源公司，這實際上是一家出版傳媒公司，主要業務是出版綜合性貿易雜志《Asian Sources》，“為那些將亞洲消費品積極出口至西方市場的貿易企業服務”。

隨著“中國制造”的崛起，作為轉口樞紐的香港成為中國產品走向世界的橋梁，助推中外貿易進入黃金時代。韓禮士抓住這個歷史機遇，相繼推出Electronics 、Hardwares、 Timepieces、 Gifts & Home Products 、 Computer Products 、《中國出口商品專刊》、《國際電子商情》等一系列專業化貿易雜志。1995年韓禮士被全球涌動的數字化浪潮鼓舞，推出亞洲資源網站，1999年推出環球資源網站，從媒體公司演變為一家撮合交易的B2B電子商務網絡公司，一年后在納斯達克上市，當時的《經濟學人》雜志將他稱為“亞洲電子商務之父”。

2000—2015年中國年度出口增速數據來源：國家統計局

韓禮士設立了早期的電子商務發展范式——從信息展示到交易撮合，然后進行證券化，為打造圍繞跨境B2B貿易的綜合服務而募集資金，進而完善商業模式，構筑競爭優勢。

與環球資源的發展路徑一脈相承，1998年在一家名叫焦點科技的公司的運作下，中國制造網（Made-in-China.com）悄然成立，專注于B2B國際貿易，一年后馬云將1688.com的業務模式復制到外貿領域，設立了阿里巴巴國際站（Alibaba.com），隨后2000年中國出口同比增長27.8%，迎來長達8年的兩位數增長時期，得益于此，阿里巴巴B2B業務、南京焦點科技有限公司相繼在2007年、2009年上市，完成證券化。在此期間，受到中國外貿持續增長的推動，在各路資本的支持下，大量B2B外貿電子商務如雨后春筍般涌現，2004年王樹彤創立敦煌網（DHgate.com），2010年大龍網（osell.com）成立，不斷完善系統，構建支付、倉儲、物流、人才培訓等綜合服務，成為今日中國跨境電商B2B出口的主流平臺。

大風起于青萍之末。當跨境B2B出口格局形成之際，跨境B2C出口初露端倪。

2009年2月，春節剛過，谷歌中國首席戰略官郭去疾便辭去職務，加盟了一家當時名不見經傳的創業公司蘭亭集勢LightInTheBox，這家創立于2007年的公司整合供應鏈，通過電子商務手段將中國的婚紗、家裝、3C產品直接銷售給全球的消費者，以300%的增長速度成為中國跨境電商B2C出口的引領者，直至2010年阿里巴巴旗下全球速賣通aliexpress.com上線，迅速取代蘭亭集勢成為本土跨境電商B2C出口業態的領頭羊。此間，國際電商巨頭eBay與Amazon紛紛在中國市場推出跨境電商B2C業務，與阿里巴巴這個老對手一較高下。

隨著國內消費升級，跨境B2C零售進口升溫，玩家紛紛入場，形成百家爭鳴、百花齊放的格局。

跨境B2C進口領域集聚了Amazon海外購、網易考拉海購、小紅書等自營綜合性跨境電商，天貓國際、京東全球購、洋碼頭等綜合性平臺電商，海密、蜜芽、麥樂購、唯品國際、聚美極速免稅店等垂直類自營電商，也催生了海密、美麗說HIGO等垂直平臺電商。

中國跨境電商濫觴于B2B出口，以國際貿易需求為向導，本土電商為主流，衍生出B2C、C2C進出口等大批平臺型和垂直型電商，成為一個巨頭與新銳并存的新經濟地帶，隨著國際貿易和電子商務的發展，未來跨境電商網站將呈現國際化、移動化、體驗化的發展趨勢。

在全球經濟一體化背景下，電子商務國際化趨勢不可阻擋，直接推動跨境電商國際化進程。時至今日，eBay覆蓋全球140多個國家和地區，亞馬遜通過14個全球站點觸及國際市場，阿里巴巴國際站已進入全球190多個國家，全球速賣通則鏈接了230個國家與地區。除了直接開通國際站點，資本收購正在成為國際化擴張的主流方式。2015年，日本樂天收購法國電子商務網站PriceMinister進軍歐洲市場。2016年，阿里巴巴10億美元全資收購Lazada，從而掌控東南亞六國（馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡、泰國、越南）的市場。

隨著年輕消費群體的壯大，碎片化購物加速電子商務移動化趨勢，進一步推動跨境電商的國際化速度。早在2013年，亞馬遜安卓版應用商店Appstore變已經覆蓋全球200個國家；2016年“雙十一”，阿里巴巴速賣通APP在蘋果應用商店App Store 81個國家的購物類應用下載中排名第一；隨著移動端訪問量和購物量的持續增長，Lazada迅速成為東南亞最大電在線購物網站，而另一新銳玩家Wish則直接以移動端APP的面貌進入跨境電商領域。

跨境電商網站在國際化進程中通過開通線下體驗店，提本地消費者的購物體驗。

2016年11月，亞馬遜海外購在北京三里屯開設線下體驗館，試圖為中國消費者參與“黑色星期五”提供更加良好的體驗。實際上早在2015年，阿里巴巴全球速賣通在重點市場俄羅斯莫斯科市開出一家線下展示店，隨后京東俄語站也在俄羅斯開通Showroom計劃，網易考拉海購，天貓國際均已試水線下店。通過開設線下體驗店，加速O2O線上線下融合，不僅是跨境電商巨頭的共識，也被創業者所認可。“海螞蟻”是一家阿里系創業公司推出的跨境o2o購物平臺，“線下展示、線上銷售”，自2015年成立至今，已在全國25個省市開設了80多家門店。

馬云在2016年夏天的一次演講中談到阿里巴巴的愿景“全球買、全球賣”——“未來十年十年，無論你身在何處都可以買到任何地方的產品，也把可以自己的產品賣到世界各地。”如果將1995年亞洲資源網網成立算做中國跨境電商起點，至今這個產業已在中國發展了20個春秋，20年在人類經濟全球化進程中不過一瞬，然而隨著當今國際政治經濟格局的劇烈動蕩，跨境電商產業面臨新挑戰，馬云的美好構想，也許需要更多的時間和空間來實現。

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