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2016-12-01 09:28
圖片來源/ 123rf.com.cn
雨果網從美國媒體近日的報道中了解到，目前全球最重要的一場電商戰役不是發生在亞馬遜與沃爾瑪之間，也不是發生在亞馬遜與多渠道零售商間。實際上，阿里巴巴與亞馬遜之間的“冷戰”最令人矚目。這場戰役將延續數十年，并且在接下來的幾年，它們將在東南亞展開最激烈的競爭。
眾所周知，亞馬遜對印度市場投資30億美元，是Flipkart和Snapdeal的有力競爭對手。對于印尼，有傳言稱亞馬遜將投資6億美元的資金發展這一市場。戰略位置上來說，亞馬遜準備攻克東南亞市場的西部和東部。新加坡有潛力將成為中心點，亞馬遜正謹慎選擇在東南亞的戰場。
阿里巴巴也不落后，出資10億美金收購Lazada。中美兩國的巨頭全方位進軍東南亞市場，這對當地市場是一件好事嗎？
這兩家企業將竭盡所能占據市場份額，從消費者的角度來說，這明顯很有利。那么對它們的競爭者而言呢？
可以確定的是，面對阿里巴巴和亞馬遜的攻勢，規模相對較小的電商網站并沒有做好應對。比如印度的Flipkart 降低了它的估值。沒有證據顯示東南亞的電商網站已經做好充分的準備。
而這還不是最可怕的。在美國市場，沃爾瑪已經在亞馬遜的攻勢下敗退，后者在2015年超過了沃爾瑪的市值。從規模上來說，東南亞也并沒有可以比擬沃爾瑪的零售商。更重要的是，東南亞企業要面對的是兩家這樣的巨頭。
那么東南亞的大型集團和政府會就這么袖手旁觀嗎？東南亞會出臺貿易保護政策，幫助當地的創新企業抵抗這些巨頭嗎？這兩大巨頭能吞下東南亞的市場份額嗎？雖然巨頭進入東南亞有利于消費者，但是消費者會重新轉而支持當地經濟嗎？
所有的證據都證明了東南亞市場的重要性，它是能決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴張命運的戰場。此外中東、南美和非洲地區也在長期戰略里，不過東南亞市場已然成熟。中國和美國市場早已經被巨頭納入囊中，東南亞市場是亟待開發的綠地。
東南亞市場的重要性不容低估，兩大巨頭之間的競爭對理解中美兩國的地緣政治有一些啟示。這些巨頭是增加還是降低東南亞電商市場的規模呢？暫且拭目以待吧。（編譯/雨果網 張凱燕）
