雨果網獲悉，近日，全球速賣通公布了其2017年的平臺招商及考核政策。政策延續了去年推出的年費收取制度，另外新增品牌商標化的硬性要求。此番政策的出臺，將對平臺的準入門檻、品牌打造以及商家的進出調整產生一系列的影響。所謂“上有政策，下有對策”，在眾多速賣通賣家眼里，此番調整意味著什么？

看似門檻實則鞭策，品牌化仍在繼續

跨境電商發展早期，包括速賣通、Wish和亞馬遜在內的多數出口電商平臺準入門檻較低，中小賣家較多。這導致一個較大的問題便是商家普遍打價格戰，賣仿牌，部分賣家也由此嘗到了不少“甜頭”，而之后價格戰的弊端逐漸顯露出來，不僅商家的利潤越來越低，惡意競爭加上賣仿牌也在一定程度影響了平臺的信譽。速賣通也在風口之下“當機立斷”，開始了其轉型之路。

雨果網了解到，速賣通自2014年下半年開始對部分類目實行招商準入制度，到2016年幾乎覆蓋全品類。通過“年費”形式，剔除了部分投機倒把的不良賣家，同時以激勵形式，在完成一定交易額后給予部分甚至全額返還。而在最新的招商政策中，“年費”的相關細則仍舊在列?！八儋u通新的招商政策，無論是年費還是商標化，都有利于進一步凈化平臺競爭氛圍。今年雙11的成績再一次體現了速賣通在海外的影響力，但若想打入更多市場，品牌化是必須走的路子。就目前而言，中國“質”造任重道遠，平臺通過一些硬性的指標，看似冷血，實則是在鞭策他們朝著正規渠道前行。另外，門檻的提高，雖然會讓部分賣家止步，但對于認真投入其中的中小賣家而言，更是有利于成長，扶持中小賣家速賣通也一直不遺余力?！睒I內人士表示?！爱斎唬T檻提高也直接表明速賣通對產品質量、配套服務和售后等方面的關注。”

賣家優劣進一步區分，平臺重視打造影響力

另外，部分賣家認為速賣通新的招商和考核制度將會更有力地區分出優質賣家，對于此類賣家無疑是件好事。他們會在平臺上取得更多的進步和平臺實現共贏。而對于經營現狀良莠不齊的賣家，很多將會退出平臺，甚至有些賣家將或面臨著被平臺強制清退的風險，該類賣家退出平臺之后可能會嘗試著自建站點等方式繼續自身的經營。

據雨果網了解到，目前賣家和平臺一樣，對于跨境出口商標化和品牌的認識有了一定程度的重視，相較此前一味地追求招商以及低價等，現在大家更為關注的是有品牌有指令的中國制造，如何在外國人心目中打造中國品牌的影響力。另外，對于速賣通平臺而言，賣家們認為速賣通在平臺打造的定位是走向國際化，更多地去發展商城店、品牌店，平臺的影響力若進一步擴大，對于平臺自身還是賣家而言都是一件好事。

新規門檻提高，實力不足賣家堪憂

然而，也有賣家認為速賣通的招商及考核制度也存在負面影響。他們告訴雨果網，部分中小賣家和速賣通平臺一起成長，自身有著不錯的潛力，然而受困于自身實力不濟，在自主設計研發、生產、品牌打造以及資金等多個環節存在短板，造成競爭力難以提高，在新的招商及考核政策面前進退不定；其次，在維護買賣雙方的利益方面，速賣通此舉對于賣家的保護不如買家；最后，隨著往后平臺的影響力越來越大，實力較強的大賣家相繼入駐，中小賣家的發展空間可能越來越狹小。

上述業內人士表示，平臺的發展導致部分實力較弱的賣家被淘汰是必然，但并非他們就身處絕境。目前出口電商人才資源緊缺，這些受限外在因素，卻富含實操經驗的賣家其實更是行業的搶手貨。在阿里的整個服務生態立，淘工作就扮演著這樣一個分擔的角色。

當然，出口電商的競爭終歸還是體現在品牌上，這里蘊含著產品的質量以及服務的完善。無論是自主創業者，還是打工群體賣家，都逃不開這一層束縛，這也是速賣通為何今年會繼續堅持“企業+品牌”，甚至硬性要求商標化的根本原因。（文/雨果網 陳斌煌）