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雨果網(wǎng)從英國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，今年“黑色星期五”促銷在11月25日開啟，當(dāng)天被視為節(jié)日購(gòu)物季的開端，許多消費(fèi)者都希望能搶購(gòu)到特惠產(chǎn)品，減少圣誕節(jié)購(gòu)物開支。但“黑五”與其他購(gòu)物狂歡節(jié)日相比如何？

“黑五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”

據(jù)Adobe Digital Insights的John Watton表示：“在短短三年內(nèi)，黑五從根本上重新塑造了英國(guó)消費(fèi)者圣誕消費(fèi)習(xí)慣。”

據(jù)英國(guó)零售相關(guān)協(xié)會(huì)IMRG和SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”當(dāng)天銷售額將達(dá)20億英鎊，其中有12.7億英鎊來(lái)自網(wǎng)上銷售。

而“網(wǎng)購(gòu)星期一”也逐漸成為消費(fèi)者在“黑五”幾天后購(gòu)買特惠產(chǎn)品的一天。據(jù)信用卡提供商MBNA預(yù)計(jì)，從“黑五”到“網(wǎng)購(gòu)星期一”的四天里，消費(fèi)者將花費(fèi)40億英鎊。

據(jù)IMRG和SimilarWeb表示，從11月21日到11月28日的一周里，英國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)將達(dá)67.7億英鎊。

據(jù)大型家電零售商AO World首席執(zhí)行官John Robert表示，今年“黑五”可能會(huì)促使消費(fèi)者在英國(guó)正式脫歐、物價(jià)上漲之前大肆采購(gòu)產(chǎn)品，他說(shuō)：“英國(guó)脫歐導(dǎo)致貨幣匯率波動(dòng)，物價(jià)將在年初上漲，消費(fèi)者將受到雙重打擊。”

圣誕節(jié)

盡管圣誕節(jié)送禮和制作大餐過(guò)程很冗長(zhǎng)，但很多消費(fèi)者仍然會(huì)找時(shí)間休息并在智能手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)。

雖然圣誕節(jié)相比于“黑五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”來(lái)說(shuō)，沒(méi)那么重要，但Adobe表示，圣誕節(jié)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的營(yíng)收比“網(wǎng)購(gòu)星期一”高58%。Adobe和Verdict的數(shù)據(jù)顯示，2015年，消費(fèi)者在圣誕節(jié)當(dāng)天總消費(fèi)達(dá)7.28億英鎊，比2014年增長(zhǎng)11%。

不過(guò)這也不奇怪，畢竟高街大部分商店圣誕節(jié)不開張。

節(jié)禮日

一般圣誕節(jié)和一月是高街零售商獲利最大的時(shí)期，但近幾年來(lái)“黑五”已經(jīng)改變了這一切，一些分析師預(yù)計(jì)，節(jié)禮日（12月26日）消費(fèi)者的花費(fèi)會(huì)增加。

根據(jù)VoucherCodes.co.uk和Centre for Retail Researc的數(shù)據(jù)顯示，去年，英國(guó)消費(fèi)者節(jié)禮日當(dāng)天花了37.4億英鎊，比2014年增加6%。

一般商店都會(huì)在12月26日營(yíng)業(yè)，但現(xiàn)有人請(qǐng)?jiān)戈P(guān)閉難以盈利的商店，讓商店員工跟家人團(tuán)聚。如今，節(jié)禮日銷售傾向于幫助企業(yè)清理倉(cāng)庫(kù)和貨架里的季節(jié)性商品。

但并不是所有消費(fèi)者都會(huì)在商店里消費(fèi)，節(jié)禮日是許多消費(fèi)者喜歡的節(jié)日，他們能返還不想要的圣誕禮物。

情人節(jié)

目前，僅有一半以下的英國(guó)消費(fèi)者在情人節(jié)購(gòu)物，包括鮮花、巧克力、浪漫的晚餐和其他禮物，英國(guó)人在情人節(jié)當(dāng)天寄送了近2500萬(wàn)張賀卡。

根據(jù)Verdict Retail的研究顯示，今年情人節(jié)，英國(guó)人花費(fèi)近9.8億英鎊（比2015年有所上升），超過(guò)3/4的消費(fèi)者認(rèn)為情人節(jié)越來(lái)越商業(yè)化，有超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為情人節(jié)購(gòu)物浪費(fèi)錢。

Verdict分析師Greg Bromley表示：“眾多零售商的參與讓情人節(jié)看起來(lái)更商業(yè)化了，其中包括Tesco、Asda、Sainsbury's和Morrisons等4大百貨商店、折扣商店Aldi和Lidl，以及連鎖商店P(guān)oundland和B&M等零售商。”

萬(wàn)圣節(jié)

英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)可能沒(méi)有美國(guó)盛大，但是它對(duì)零售商來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)很重要的節(jié)日。根據(jù)咨詢公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示，2015年英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品銷售額達(dá)3.1億英鎊，相比之下，2014年是2.95美元。

根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年萬(wàn)圣節(jié)讓英國(guó)零售商10月份銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到了14年以來(lái)的最高值。統(tǒng)計(jì)員Kate Davies表示，10月份天氣轉(zhuǎn)冷提高了冬衣的銷售額，超市也從萬(wàn)圣節(jié)中受益。

中國(guó)的“雙11”

當(dāng)提到中國(guó)“雙11”時(shí)，所有英國(guó)購(gòu)物節(jié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都黯然失色了。

“雙11”是一年之中最繁忙的購(gòu)物節(jié)，而且它的規(guī)模在逐漸變大。原本當(dāng)天是中國(guó)年輕人慶祝單身的節(jié)日，但是自從2009年以后，它成了購(gòu)物狂歡節(jié)。

據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”成交額達(dá)177億美元（約140億英鎊）。阿里巴巴主導(dǎo)了這一場(chǎng)購(gòu)物盛事，其他零售商也參與進(jìn)來(lái)，而且影響力還擴(kuò)大到了中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)。

隨著中國(guó)試圖將經(jīng)濟(jì)重心從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)到第三產(chǎn)業(yè)，分析師表示，像“雙11”這樣的購(gòu)物節(jié)表明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在健康、平穩(wěn)發(fā)展。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）