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自 2009 年淘寶推出“雙十一”活動(dòng)以來，“雙十一”逐漸被成功包裝成了“全民剁手盛宴”。且歷時(shí) 8 年之后，該活動(dòng)不僅從淘寶一家獨(dú)唱，發(fā)展成為幾乎所有品類的電商都在試圖分得一杯羹，其戰(zhàn)線也從 11 月 11 日當(dāng)天，延長(zhǎng)至 11 天，甚至 20 天。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨、交易方式日益移動(dòng)化，“雙十一”的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了 app 端——2015 年，電商各平臺(tái)移動(dòng)端交易占比均超過 60%。2016 年"雙十一"期間， 電商領(lǐng)域表現(xiàn)如何，又有哪些趨勢(shì)？作為主戰(zhàn)場(chǎng)的電商應(yīng)用們的變化以及其在應(yīng)用市場(chǎng)的表現(xiàn)或許能幫我們一探究竟。

蘋果用戶更是各家電商必爭(zhēng)之地，因此 ASO100 針對(duì)各電商產(chǎn)品雙 11 期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，得出各電商 app “ASO100 綜合指數(shù)排行榜”：

ASO100 綜合指數(shù)是根據(jù)蘋果應(yīng)用商店排名、蘋果應(yīng)用商店用戶下載量、蘋果應(yīng)用商店用戶評(píng)論數(shù)、用戶好評(píng)度、百度指數(shù)、微博論壇等社交平臺(tái)熱度等多個(gè)維度綜合評(píng)定得出的指數(shù)。

ASO100"雙十一"綜合實(shí)力指數(shù)排行榜

注：ASO100 綜合指數(shù)是根據(jù)蘋果應(yīng)用商店排名、蘋果應(yīng)用商店用戶下載量、蘋果應(yīng)用商店用戶評(píng)論數(shù)、用戶好評(píng)度、百度指數(shù)、微博論壇等社交平臺(tái)熱度等多個(gè)維度綜合評(píng)定得出的指數(shù)。

各電商巨頭之爭(zhēng)異常膠著

“貓狗大戰(zhàn)”「天貓」力壓「京東」

今年 iOS 平臺(tái)電商類 app 綜合指數(shù)排行榜的前 4 名與 2015 相同：「淘寶」繼續(xù)以大比分霸占冠軍寶座；「天貓」取代「手機(jī)京東」第 2 名的位置。「唯品會(huì)」占據(jù)第 4。

“雙十一”當(dāng)天，電商類app在App Store榜單異軍突起，并展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng): 根據(jù) ASO100 的數(shù)據(jù)顯示，11 月 11日0時(shí)，在總榜（免費(fèi)）第2、購物（免費(fèi)）第1徘徊大約12個(gè)小時(shí)之久的「淘寶」終于以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸占了總榜（免費(fèi)）第一的位置，并在此盤踞了42小時(shí)。

11 月 11日0時(shí)，「淘寶」在App Store榜單的排名

10日15點(diǎn)，「手機(jī)京東」榜單排名升至總榜（免費(fèi)）第5、購物（免費(fèi)）第2。不過，好景不長(zhǎng)，11 月 11日0時(shí)，「天貓」迅速取代了「手機(jī)京東」購物（免費(fèi)）第2的位置，且總榜（免費(fèi)）直逼「淘寶」，占據(jù)第2名。

11 月 10日15時(shí)，「手機(jī)京東」在App Store榜單的排名

11 月 11日0時(shí)，「天貓」在App Store榜單的排名

而11 月 11日18時(shí)，在總榜（免費(fèi)）第2、購物（免費(fèi)）第2盤踞18個(gè)小時(shí)的「天貓」又被「手機(jī)京東」取代。

11 月 11日18時(shí)，「天貓」在App Store榜單的排名

11 月 11日18時(shí)，「手機(jī)京東」在App Store榜單的排名

當(dāng)然，這種競(jìng)爭(zhēng)在11日之前便已展開。根據(jù) ASO100 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11 月 1 日—11 月 11 日期間，除了「淘寶」以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一直霸占著榜單第一名外，其他 3 家在 iOS 平臺(tái)展開了榜單（購物）之爭(zhēng)：

① 11 月 1 日—11 月 5 日，「手機(jī)京東」在第二名累計(jì)盤踞 5 天之后，在 11 月 6 日被「天貓」取代。雖然 7 日再次到了第 2 名，然而11 日當(dāng)天，歷史再次重演，「天貓」登上第二名。

②「唯品會(huì)」在 11 月 1 日、2 日、3 日一直保持在第 3 名的位置，11 月 4 日被「天貓」擠下之后，一直無緣前三甲，而「天貓」在此位置盤踞了 6 天之久。  

而據(jù)官方數(shù)目顯示，這些老牌電商的交易額也咬得很緊：截止11日下午 15 時(shí)左右，天貓雙 11 全球狂歡節(jié)交易額已達(dá) 912 億，破 2015 年全天交易額紀(jì)錄。早在 7 點(diǎn)時(shí)交易額已破 571 億元，超過 2014 年雙 11 全天成交總額，無線交易額占比 84.47%。

京東今年的勢(shì)頭也相當(dāng)之猛，截至 11 月 11 日 12 點(diǎn)，京東商城交易額同比增長(zhǎng) 78%。其中移動(dòng)端下單量占比突破 85%，手機(jī)用戶的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超去年。

剁手黨消費(fèi)習(xí)慣更垂直

母嬰、折扣、海淘類 App 類齊發(fā)力

對(duì)比 2015 年雙十一期間 iOS 平臺(tái)電商類 app 綜合指數(shù)榜，2016 年電商類 app 表現(xiàn)出了以下特點(diǎn)：

① 與去年相比，母嬰類電商 app「蜜芽」綜合實(shí)力大幅度提升，排名第 7（去年雙十一期間綜合實(shí)力排名為 27）。

② 在今年的綜合實(shí)力榜 Top20 中，擠進(jìn)了三款導(dǎo)購類電商 app——「卷皮折扣」、「折800」、「返利」，「卷皮折扣」更是占據(jù)了第 9 名的位置。

③雖然國家對(duì)海淘出臺(tái)了多項(xiàng)政策，海淘領(lǐng)域也頻現(xiàn)假貨等問題， 但是海淘 app 繼續(xù)發(fā)力，Top10 出現(xiàn)兩款海淘類 app——「小紅書」和「洋碼頭」。

除了海淘 app 受到追捧之外，天貓的海外市場(chǎng)的交易也取得了突破——天貓狂歡燒到全球 207 個(gè)國家和地區(qū)，早 9 點(diǎn)前，剁手黨們?cè)谌毡尽⒚绹W洲等海外市場(chǎng)的交易額已均超 2015 年全天。  

小鮮肉 App 遇寒潮

「蘑菇街」、「達(dá)令」等不見蹤影

值得注意的是，在去年都取得良好成績(jī)的「蘑菇街」、「美麗說」、「明星衣櫥」、「達(dá)令」等多款鮮肉 app 在今年的表現(xiàn)都不是很給力。在 Top20 中，除了「美麗說」和「蘑菇街」，其他已經(jīng)不見了蹤影。  

結(jié)語

雖然電商巨頭的實(shí)力仍很明顯，鮮肉 app 多數(shù)夭折，但是從 App Store 的整體數(shù)據(jù)上來看，開發(fā)者對(duì)電商領(lǐng)域的熱情仍沒有消退。

據(jù) ASO100 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年 11 月 11 日 17 時(shí)，App Store 在線應(yīng)用數(shù)量為 1910931 款，其中，購物類 app 有 26739 款，占比 1.4 %。而在過去的 6 個(gè)月中（2016 年 5 月-2016 年 10 月），App Store 新增應(yīng)用 520468 款，新增購物類 app 共 19720 計(jì)款。

2017 年的雙十一，或許它們會(huì)給我們更多驚艷！

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