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2016-11-22 08:42
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圖片來源/123rf.com.cn
雨果網(wǎng)從新西蘭媒體近日報道中了解到，在中國電商市場中，品牌歷史超過80年的冰淇淋可能不是很多，F(xiàn)onterra旗下冰淇淋品牌Tip Top就是其中之一。
Tip Top表示，它將放眼下一個80年，并將進軍新市場。
1936年，Len Malaghan和Albert Hayman創(chuàng)建了Tip Top冰淇淋店。
從那以后，該公司開始增長，現(xiàn)在每年生產(chǎn)超過2.3萬公噸的冰淇淋，其中包括1200萬支Trumpets和800萬支Popsicles冰淇淋。
新西蘭的人均冰淇淋消費量全球最高，一年達24升，但最近Tip Top將注意力轉(zhuǎn)往全球最大的冰淇淋市場——中國。
Fonterra品牌出口經(jīng)理Steve Thomson表示：“如果想擴大全球市場的話，那就必須進軍中國市場。”
“在人均消費上，新西蘭一直領(lǐng)先于中國，但中國較少的人均消費量可以用人口來補償。中國冰淇淋零售市場近56億美元。”
今年6月，Tip Top試著在天貓上銷售6種口味兩升裝的冰淇淋筒。該公司當(dāng)時強調(diào)中國市場還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，它需要以靈活的方式進入中國市場。
上周（11月14日至11月20日），Tip Top總經(jīng)理Kim Ballinger表示，她對目前所取得的進展非常滿意，她說：“在銷售額方面，我們像預(yù)期一樣走上正軌。中國冰淇淋市場非常大，我們想獲取一部分市場份額，我們相信我們的產(chǎn)品很符合中國家庭的口味。”
Thomson表示，Tip Top想引進更多口味，而且規(guī)模也要擴大，但這一流程非常復(fù)雜。該公司必須先解決在中國的商標(biāo)問題，之后才能開始出口產(chǎn)品到中國，而且該公司對選擇分銷合伙人“非常謹慎”。
Tip Top在中國東部沿海地區(qū)有5個分銷點，這些分銷點附近，冰淇淋可以在24銷售內(nèi)送達，運費需要8美元。
Thomson表示：“超過配送范圍的就不配送，因為我們必須確保產(chǎn)品100%完好。”
Ballinger表示，Tip Top在全球以創(chuàng)新聞名，如最先使用“pizza box”設(shè)備將冰淇淋疊到三層等。
但真正將Tip Top和其他冰淇淋制造商區(qū)分開來而且讓該公司走的更遠的原因是，該公司2013年承諾，產(chǎn)品由新鮮的牛奶、奶油、天然色素和香精制成，不含棕櫚油。例如，該公司粉色款冰淇淋使用甜菜根著色。
該公司出口產(chǎn)品已經(jīng)40年了，大部分是出口到太平洋的島嶼，出口到馬來西亞也有13年之久。
Thomson表示，公司想成為日本市場中較大的冰淇淋制造商。日本是新西蘭之外最大的冰淇淋出口國，但它也想另辟蹊徑。
南美或?qū)⒊蔀樵摴境隹诘南乱粋€站，Ballinger說：“南美一些大國市場正在增長。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
