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《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

網(wǎng)易考拉海購于近日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,相比海淘熱剛興起時(shí),國內(nèi)跨境消費(fèi)者無論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

雨果網(wǎng)獲悉,網(wǎng)易考拉海購于近日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》。根據(jù)《報(bào)告》,展示了網(wǎng)易考拉海購上線后一年多時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示,相比海淘熱剛興起時(shí),國內(nèi)跨境消費(fèi)者無論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變。

自信、個(gè)性、專業(yè)成為了2016年跨境消費(fèi)的三大趨勢,而這三大趨勢的背后,是各個(gè)跨境進(jìn)口電商平臺的崛起,讓消費(fèi)者生活方式的全球化同步成為可能。

跨境進(jìn)口網(wǎng)購消費(fèi)者構(gòu)成發(fā)生改變

與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比,2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

在經(jīng)過一年的急速發(fā)展后,已婚群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚的跨境消費(fèi)者比例由原本的33%上升至45%,一舉成為主力軍,而已婚群體占比則降低了13%。

消費(fèi)者的年齡構(gòu)成也在不斷發(fā)生變化,跨境消費(fèi)者的年齡不斷下探,23至26歲年齡層成為主力。原本由27至35歲消費(fèi)者構(gòu)成的跨境中堅(jiān)力量開始逐步萎縮,而18到22歲這部分各個(gè)步入大學(xué)校園的消費(fèi)者增幅最為明顯。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者,除了來自北上廣這些一線城市外,更多的來自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線城市。

2015年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開明顯差距,但隨著更多二、三線城市跨境消費(fèi)者的出現(xiàn),雖然TOP5仍為一線城市,但與其他更城市間的占比差距與2015年的高達(dá)13%已降低到2-3%之內(nèi),差距極為有限。

而在省份分布上,這一差別則更為明顯。2015年,作為浙江、廣州、江蘇前TOP3省份分的跨境消費(fèi)者在總?cè)后w中占比超過50%;但在2016年這一比例已下降至35%,湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。

2016跨境消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)查分析顯示,跨境消費(fèi)者構(gòu)成的變化導(dǎo)致的新需求出現(xiàn),讓2016年的跨境消費(fèi)出現(xiàn)了三大新趨勢,分別為自信、個(gè)性與專業(yè)。

跨境消費(fèi)未婚人群的迅猛增加給跨境業(yè)界的品牌商們帶來新的商機(jī)。與擁有孩子、熱衷于購買母嬰用品的奶爸奶媽相比,如今年輕的跨境消費(fèi)者更注重當(dāng)下的生活品質(zhì)。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

跨境消費(fèi)者有意愿嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%,與2015年同期數(shù)據(jù)相比,跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。

消費(fèi)者自信的上升,對于跨境品牌來說,隨之出現(xiàn)的品牌遷移現(xiàn)象將成為發(fā)展良機(jī)。跨境消費(fèi)者自信的提升,對于商品的接觸面更加廣泛,而對于個(gè)性的定義,也在發(fā)生變化。

與以往跨境潮人對于潮牌和奢侈品的追求不同,現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營造的生活品質(zhì)氛圍來體現(xiàn)自身的個(gè)性,對于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

3C數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵,數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

以數(shù)碼家電為例,其2016年銷售額增速迅速趕上并超過奢侈品居多的箱包服飾類目增速。飛利浦的電動牙刷、凌美的鋼筆、碧藍(lán)德濾水壺,憑借各自的獨(dú)特功能與設(shè)計(jì)感成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵,其銷售額增速均在400%以上,最高達(dá)到1200%。

雖然因?yàn)榈赜颦h(huán)境的不同,各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者在同樣需求下,對跨境進(jìn)口商品的選擇會產(chǎn)生差異,但設(shè)計(jì)感、實(shí)用度、美觀性成為了跨境消費(fèi)者對個(gè)性闡述的群體的廣泛認(rèn)知。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

而在個(gè)性化的跨境消費(fèi)趨勢大潮中,曾經(jīng)的奶爸奶媽群購買需求的變化顯示了跨境消費(fèi)的另一新趨勢——對于專業(yè)化商品的需求越加旺盛。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

在銷售額增速迅猛的同時(shí),紙尿褲和奶粉在母嬰類目的銷售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷售額半年環(huán)比(2015年下半年與2016年上半年)卻上升了6倍。在育兒經(jīng)驗(yàn)不斷增加的同時(shí),對于商品的選擇,奶媽們也需要更多專業(yè)化產(chǎn)品以滿足其需求。

移動加速同步

網(wǎng)易考拉海購為例,移動端訂單數(shù)占比將近9成,國內(nèi)跨境消費(fèi)者的移動化購物趨勢,讓購物場景與生活習(xí)慣的同步性得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

在7-9點(diǎn)的早高峰,8小時(shí)之內(nèi)的上班間隙,無論是餐桌上、辦公桌前還是床上,跨境消費(fèi)者的需求隨時(shí)隨刻都在發(fā)生。移動化的購物體驗(yàn),讓國人的生活品質(zhì)徹底被進(jìn)口洋貨的國際品質(zhì)所同步。

《2016跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》:自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢

在一線城市的白領(lǐng)商圈,進(jìn)口食品構(gòu)成的下午茶時(shí)間已屢見不鮮;進(jìn)口數(shù)碼家電商品平均每筆訂單的成交時(shí)間在15分鐘之內(nèi),而且大多午飯之后的1-2小時(shí)之內(nèi);美容彩妝則是辦公室女性的高頻談?wù)撛掝},在購買到不錯的進(jìn)口商品后,她們往往會在第二天帶到工作場所給同事推薦試用。

在歷經(jīng)一年發(fā)展后,可以看到,通過跨境進(jìn)口電商平臺,國內(nèi)跨境消費(fèi)者的生活方式與消費(fèi)觀念,與海外消費(fèi)者同步速度,正在不斷加快。

(整理/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?

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