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2016-11-17 09:09
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谷歌近日對其移動搜索算法進行了變更，擁有獨立移動網站的零售商可能要對此有所行動了。
雨果網從美國媒體近日的報道中了解到，谷歌不久前在其官方網站博客上宣布，谷歌正在更新其用于抓取移動網頁的移動搜索算法，以確定搜索結果中內容相關性的排名。
隨著移動算法的更新，沒有使用響應式網站設計的零售商需要及時對移動網站作出變更，提供與PC端網頁更加相符的內容，否則谷歌在手機搜索結果中展示該零售商移動版網站的概率將隨之下降。
谷歌表示，目前，谷歌仍然會在用戶的手機搜索結果中根據相關性顯示零售商的PC端網頁。Google的產品經理Doantam Phan在官方博客中寫道，如果移動網站的內容比PC端網頁少，這就是個問題了。
比如，如果一個消費者在智能手機上搜索“brown wedge sandals（棕色楔形涼鞋）”，谷歌的搜索結果可能會展示其在手機上能正常顯示、在其PC端網頁某處出現了“棕色楔形涼鞋”字樣的網站，而零售商其實并沒有在其移動網站上列出這一產品。
移動營銷和移動搜索引擎優化公司Pure Oxygen Labs的創始人兼總裁Brian Klais表示，隨著谷歌的這一算法更新后，如果發生上述情況，谷歌在手機搜索結果中展示該零售商移動版網站的概率將隨之下降。
Klais說：“從前，谷歌基本上會將你的移動網頁視為與PC端網頁內容相同的替代版本。問題是，當購物者搜索某個產品的功能或關鍵字，并從谷歌上點擊進入你的移動版網頁時，發現網頁上根本找不到該詞組，這樣一來，他們對谷歌顯示不相關的商家信息就會感到失望。
另一個例子是，以前如果一個戶外用品零售商的PC端網頁上有一個關于如何搭建帳篷的視頻，但是由于要在手機上加載這個視頻可能需要很長時間，所以零售商可以選擇不在手機站點上顯示視頻信息。
然而，目前如果消費者在手機上搜索“how to set up a tent（如何搭建帳篷）”，即使視頻并不在手機網站上，戶外用品零售商的網站仍可能被列出。而隨著Google的移動搜索算法更新，零售商的手機網站上如果沒有與帳篷相關的視頻，零售商移動網站展示在智能手機搜索結果中的可能性就變得更小了。
谷歌稱，這一算法更新將會影響擁有獨立移動網站的網絡零售商。使用響應式設計或動態服務（另一種形式的響應式設計，也稱為混合或自適應設計）的零售商就沒有做變動的必要了。
Klais說，擁有獨立移動網站的零售商應該使用Google推薦的移動搜索引擎優化的標記代碼， 這將有助于谷歌機器人理解移動網站內容與PC端網站內容的不同。
樂器設備零售商Sweetwater Sound，目前擁有一個獨立的移動網站。Sweetwater公司電商高級副總裁Mike Clem說，公司已經有過渡到響應式設計網站的計劃了，但谷歌的這項算法更新將加速這一計劃。他說，Sweetwater的移動端和PC端網站除了一小部分之外，其他的內容幾乎相同。
Clem說：“在少數情況下，考慮到手機網頁尺寸的因素，我們在移動設備上的內容會與PC端的略微不同。而現在我們需要對這種情況做出改變，以避免谷歌這次以移動搜索為主的算法更新對我們產生任何影響。”
由于目前市場上充斥著各種屏幕大小不同的移動設備，Sweetwater已經計劃轉變到響應式設計網站。
谷歌表示將在未來幾個月內嘗試小規模的更改，并逐漸增加看到新搜索結果的搜索者范圍。谷歌稱，如果零售商只有PC端網站，谷歌仍會將其顯示在手機的搜索結果上。
谷歌的這次算法更新與2015年4月發布的公告“Mobilegeddon”相呼應，當時移動端頁面友好程度首次成為其手機搜索排名系統的一個因素。2015年5月，谷歌表示，美國消費者在移動設備上進行的谷歌搜索超過了在PC端的搜索。
（編譯/雨果網 康杰煒）
