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2016-11-16 15:04
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圖片來源：123rf.com.cn
根據市場調研公司NPD的數據顯示，從2016年1月到9月，美國市場玩具銷售額增長了6%。2016年僅剩幾個月，NPD集團預計，剩下時間里或將影響玩具行業的一些主要趨勢，其中包括消費者購物漸漸偏向體驗類玩具、有收藏價值玩具盛行、健康生活方式相關玩具和高價玩具市場有增長趨勢。今年，NPD預計玩具銷售額增長率近6.5%。
截止今年9月，調查的11類玩具中，有7類玩具同比去年有所增長，其中游戲類玩具和智力拼圖增長最快，增長率達16%，隨后是玩偶（Dolls）和公仔及其配件（Action Figures & Accessories），增長了12%。每一款游戲類玩具的銷量都顯著增長，從家庭策略游戲（family strategy）和桌游到智力及成人游戲、學前兒童游戲。截止今年9月，命運砸派機（Pie Face Game）和UNO牌都是年度最暢銷的玩具。似乎家庭一起體驗的玩具產品都在眾多消費者節日購物心愿單中。
NPD集團副總裁兼美國玩具行業分析師Juli Lennett表示：“在游戲類玩具中，該趨勢很值得關注，而且家庭娛樂類游戲銷售額將繼續增長，隨著家庭成員尋求更多歡聚的時光。”
截止今年9月，收藏性玩具，包括玩偶、公仔套裝等，銷售額增長了64%，超過2.2億美元。在2.2億美元中，有近1/4的銷售額來自blind bags（盲袋玩具）的銷售，截止目前，預計該產品的銷售額已經增長了近80%。
Lennett表示：“具收藏意義的玩具有很多，而blind bags將成為今年圣誕節消費者大量囤積的玩具產品。縱觀今秋推出的最新收藏性玩具和blind bags的銷售情況，預計這一類玩具銷量將繼續增長。”
根據NPD的市場追蹤，就算在非玩具品類，消費者擁護健康生活的熱潮也影響到運動服、運動數碼產品和天然生鮮食品的消費。戶外及運動玩具的銷售額增長了9%，玩具行業大部分銷售額都來自此類玩具。
Lennett表示：“我覺得一些戶外及運動玩具銷售額爆炸性增長，是由于千禧一代消費者都在為孩子尋找更健康的生活方式。我預計消費者將繼續堅持健康生活方式，因此玩具公司活用這一趨勢就很重要了。”
Blind bags等收藏性玩具或將成為熱門玩具產品的同時，高價位玩具也將成為今年圣誕樹下最常見禮物。像星球大戰用App控制的BB-8和Millennium Falcon玩具都是本年度玩具產品Top 10，而今年10月7日新發布的交互玩具Hatchimals，截止2016年10月8日就排在當周暢銷玩具Top 5里。
Lennett表示：“11月至12月，智能玩具類產品增長最快，包括無人機、玩具車、機器人和滑輪類產品，如電動玩具車、摩托車和平衡車等。前幾年，節日購物季熱門的玩具只有一兩種，但現在，已經沒有‘唯一熱門的玩具’這種說法了。但這也給制造商帶來了競爭，同時也表明今年第4季度玩具行業有很多機會。”
Lennett表示：“今年12月玩具銷售額強勁，今年‘黑色星期五’和圣誕節消費者消費將比去年高。從消費者去年的購物情況來看，他們一般在圣誕節前一周或圣誕節當周購物，而且大多數消費者可能會在最后一分鐘購買玩具產品。”（編譯/雨果網 方小玲）
