萬圣節過后一般標志著節日購物季正式拉開了帷幕。

雨果網從美國媒體近日報道中了解到，11月份，網絡零售商都提前推出了所謂的“pre-Black Friday”特價商品、包郵促銷和其他形式的優惠活動，旨在鼓勵消費者到他們網站上進行節日采購。

11月份前五天，與去年相比，有四家主流零售商的的網站流量在增長幅度上處于領先地位：在11月的前五天，亞馬遜、沃爾瑪、Etsy和Home Depot（家得寶）在全球范圍內PC端和移動端的流量比去年有了大幅的提升。

據SimilarWeb的網站流量數據顯示，亞馬遜在11月1日-5日的全球訪問量超過3.843億次，這包括了移動端和PC端的流量（不包括移動app的流量）。亞馬遜的網站比去年多吸引了3300萬的流量，這比去年的3.511億次訪問量增長了9.5%。

在同時期內。沃爾瑪網站的流量超過了5420萬次，比去年增加了660萬次；HomeDepot獲得2010萬次的流量，比去年增加了300萬次；Etsy獲得了3030萬的流量，比去年增加了250萬次。

零售商紛紛提前開啟節日促銷

亞馬遜在11月1日提前推出了“黑五促銷”；沃爾瑪也推出了自己的“Early Bird Online Specials”促銷；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低價”的促銷活動；Etsy目前還沒在主頁推出任何跟節日相關的促銷，不過它在最近的營銷郵件中突出了跟節日相關的商品，如圣誕襪和節日裝飾品等。從總體上來說，排名前100名的零售商網站的總訪問量在11月前五天共達到了7.468億次，比去年同期增長了4.1%。

而11月到目前為止流量相比去年下降最多的是百思買、GameStop、維多利亞的秘密和Gap。

移動端流量總體下降

在這100家零售商中，大部分零售商的移動端流量占了總流量的一半。不過大部分零售商的移動端流量都已經有相應的下降了。

與2015年相比，100家零售商中有76家在這個月前五天的移動端流量都出現了下滑的情況。總體來說，11月前五天手機跟平板的訪問量占了總訪問量的52.4%，這比去年的56.5%下降超過了4個百分點。

越來越多的顧客可能通過App購物而不是移動網頁

這可能意味著越來越多的消費者正通過零售商的app瀏覽商品而不是通過移動端網頁，因為app的使用量不包括在SimilarWeb的流量統計數據中。這次的下降不太可能是由于日歷變化引起的，因為今年11月的前五天是從周二到周六，而2015年11月的前五天是從周日到周四，兩個時間段內都包括了一個周末日，而在周末，更多顧客會傾向于在移動設備上購物而不是他們工作的電腦上。

據SimilarWeb表示，百思買、新蛋、Gap和GameStop都在今年11月前五天經歷了移動端流量的下降。而沃爾瑪的移動端流量是增長最快的，多了520萬的顧客從沃爾瑪的移動端網頁瀏覽商品；移動端訪問量增長速度排第二的是HomeDepot，緊隨其后的是亞馬遜和Zulily（美國一家母嬰用品團購網站）。

移動端流量將在節日季中首次超越PC端

很多專家預測移動端購物者將在這個節日購物季中帶來更多銷量和流量。約在兩周前，電商科技公司Adobe預測，移動端購物者將在今年的節日購物季中占到53%的零售電商總訪問量。這將是移動端流量在節日季中首次超過PC端；移動端購物者在11月和12月旺季里還將占到34%的銷售份額。

以下列出了今年11月前五天訪問流量最高的10家零售商名單：

（編譯/雨果網 康杰煒）