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2016-11-13 11:10
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圖片來源/123rf.com.cn
【編者按】：本周被雙11霸屏了，隨著天貓以1207億的王者優勢稱霸2016雙11之后，各大跨境進口電商平臺也紛紛交出成績單。除了銷售額的關注點，今年海淘非標的崛起尤其值得注意。跨境進口電商雙11都表現出哪些大趨勢呢？請看本周精彩盤點。
雨果網消息：今年雙11，天貓國際用了九個半小時就超過了去年全天的銷售額。除了驚人的速度，天貓國際還在當晚23：19迎來國內首個單日跨境破億商家——澳洲大藥房Chemist Warehouse，這也是今年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。
據介紹，除了保健品一騎絕塵，開場兩分鐘，天貓國際的服飾品類第一個過了千萬，海淘非標的崛起意味著徹底顛覆了以往奶粉紙尿褲霸屏跨境電商的大趨勢。同時，美妝品類在第七個小時，已經超過了去年全天的銷售規模。”
雨果網消息：京東全球購?雙11?成績單出爐，截至24時，京東全球購訂單量同比增長170%。
個護用品成為京東全球購雙十一的“銷售大戶”，其中，進口姨媽巾全天銷售超16萬包，同比增長1000%，可滿足6600女性半年的需求進口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長880%，可以供500個家庭使用一年。
此外，母嬰用品同比去年雙十一增長超1000%。雙11全天，全球購自營紙尿褲銷售3300多萬片，是去年同期的4倍。全球購自營A2奶粉2.5小時內，秒殺銷售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登品牌熱銷榜榜首。
雨果網消息：零點23分，網易考拉海購11.11＂超級洋貨節＂就已經達到2015年雙11全天銷售額。
網易考拉方面表示，進口商品的印象不再只有奶粉和紙尿褲，也不再只有便宜的美妝。在今年，日用百貨、保健品以及食品都成為網易考拉海購‘超級洋貨節’極具爆發力的增量。
雙11當天，網易考拉海購首單42分鐘送達，更是打破了自己此前創造的76分鐘送達行業記錄。
雨果網消息：浩方集團公布雙11成績單，在雙11當日銷量達1.5萬單，銷售額2000萬元。
據團隊負責人介紹，進口團隊憑借雙11的渠道，已經提前完成全年銷售目標。其中占天貓國際平臺銷售額的80%，天貓廚具類銷售銷售排行占據前五；此外，在雙11節前訂單1.5萬，增長幅度為500%，當日銷售1.5萬單。
雨果網消息：今年雙11，格格家,抓住消費升級和女性經濟的痛點，通過創新營銷，9小時即突破2015年全天銷售額，總成交額同比增長270.8%，為去年同期4倍。值得一提的是，用戶轉化率高達25%以上，新用戶訂單成交率達85%，客單價高達323.3元。
雨果網消息：專業時尚電商走秀網宣布“雙11”首日創下平均客單價1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與往年不同的是，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調品牌。
據介紹，往年雙11期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統國際奢侈品牌一直是最受歡迎的產品，但今年明顯的區別是，個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。從銷售數據上看，國內消費者對于品牌的格調性追求首次超過了對奢侈品的追求。
雨果網消息：在雙11熱鬧的檔口，因2萬元限額的規定，有許多海淘消費者遇上了“退單”。上海跨境通副總裁楊俊告訴雨果網，目前跨境通已經有碰到“退單”的情況，每天這樣的訂單在1%左右。
業內人士稱，隨著雙11、黑五臨近，海淘族消費額度接近2萬元或是超過2萬元的可能性加大，“退單”的情況也可能增多。業內也一直在和財政部呼吁，適當提高限額，海關總署應盡快開放接口，讓電商平臺、消費者在下單的時候，輸入名字就能自動提示是否已經超過限額，避免走彎路。
雨果網消息：由于歐盟市場銷售額激增，韓國化妝品制造商TonyMoly現在熱切地想擴張美國和中國市場。其中國子公司Megacos還在浙江省建了新廠。
據介紹，目前，TonyMoly有500種產品獲得中國化妝衛生許可證，今年年底，數量預計將達700種。今年9月，TonyMoly首次在天貓上開旗艦店。
（整理/雨果網 湯幼玉）
