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2016-11-08 08:58
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4.8之后，直接影響跨境電商進口的格局，尤其是對進口商品價格的影響。進口電商顯得有些謹慎，“價格戰”也不再是主流口號了，那么接下來進口電商將往哪一塊發力呢？近日，享有“一鍵買遍全日本”的跨境海淘購物平臺“洋桃派APP”在手機軟件市場全面正式上線了，在進口電商廝殺如此激烈的情況下，洋桃派是如何做到不成為炮灰的呢？
不打價格戰，做好榜單經濟
業內人士認為價格戰是一種相當惡劣的行為，當實力雄厚的商家降低價格，往往會讓一些中小企業無法支撐，甚至垮臺。其中也有部分電商看出了其中的門道，選擇反其道而行之，做好榜單經濟。
想要打好榜單經濟這一站，需要對進口商品的原產地相當了解。其中跨境海淘購物平臺洋淘派推出的 “日本本土銷量榜”，是與日本大數據處理公司GENEPA株式會社強強聯手的，通過分析樂天、亞馬遜以及雅虎購物這三大日本電商的銷售數據，按照類別生成銷量排行榜TOP10。其創始人戴杰就曾表示，不打價格戰賣爆款，只做自己的榜單。想把日本人精致優質的消費模板呈現給追求高品質生活的中國消費者。
雨果網了解到，除了洋淘派之外，還有很多進口電商打造榜單經濟，其中就包括網易考拉海購。“榜單經濟主要是為進口平臺制定更長遠的選品和采購策略，提供更為立體的維度，從而在供應鏈拓展，以及配套的國際物流倉儲規劃上做出更為合理的預判和準備。”網易考拉CEO張蕾曾說道。
“網紅經濟”下的消費指南
大數據時代下的進口電商，一般采用新型的引流方式，其中一種就是“網紅經濟”，可以在短時間內帶來大流量，吸引不少消費者，但是隨著網紅的增多，其可信度卻大打折扣。
“目前中國市場上已知的化妝保健、日用家電這些產品，實際上只是日本商品的冰山一角。善于鉆研和精細化日本商界，還有太多未曾被發現的好東西，擁有更高性價比和可信度。”洋桃派內容負責人莉莉安表示。
進口電商大力打造“網紅經濟”，為的就是引流，但是在可信度方面，卻存在缺失。業內人士認為可以參照洋淘派的模式，打造一個專屬于“網紅經濟”的消費指南，為消費者消費提供靠譜方向。選擇資深時尚編輯和專業買手團隊在APP各個專題頁板塊中更新原創專題，準確辨別“網紅”介紹的洋貨是優是劣，并且在一定程度上促使進口平臺謹慎選擇海外合作平臺，加大對進口商品的溯源追蹤。
雨果網了解到，因為成本、進貨渠道等因素，中國很多商品的電商價會比專柜價便宜，這種情況在日本也廣泛存在。（也就是說我們心中“日本專柜貨在電商上售價不變”的認知是有偏差的。）
這種價格偏差其實是存在的，但是例如55海淘和洋淘派這類的進口平臺，都是采用這樣的一個方式，盡量享受最優惠的價格：并沒有進口商品的倉儲過程，只是在買家下單之后，從國外平臺購買，等到商品到貨之后，進行統一包裝發到買家手中。
“也就是說這類進口平臺只是充當了搬運的過程，并沒有參與其他環節，這樣的模式，可以降低庫存風險，防止爆倉的出現，以便更好地面對旺季促銷，但同時也限制了發展規模。”業內人士表示。
（文/雨果網 涂佳慧）
