【編者按】每年的雙十一,空氣中都彌漫著緊張的氣氛,天貓、網易考拉、京東全球購、蘇寧、波羅蜜等進口電商紛紛摩拳擦掌,想在雙十一大撈一把。怎樣的玩法才能分到更大的“蛋糕”呢?讓我們拭目以待吧!
提起每年的雙十一,剁手黨們是欲哭無淚啊。事后,往往會想到:剁手是種無法呼吸的痛!雖是這樣說,但是剁手黨們“買買買”的欲望,還是抑制不住!
今年雙十一增添更多精彩紛呈的玩法,身為剁手黨的你,還Hold的住嘛?
天貓——國際范十足
四大趨勢:
1、互動性為代表、直播為載體,將消費娛樂化進行到底;
2、真正打通全球海內外,品牌商家也將實現“全球賣”的便利;
3、全渠道融合達到前所未有的高度,百萬門店打通線上線下,近10萬家門店實現電子化;
4、大數據將作為底層服務,為商家和消費者構建高度個性化的消費場景。
亮點活動:
消費升級之后,娛樂元素也成為雙十一的一大亮點。此次,天貓雙十一將打破娛樂與消費的壁壘,利用直播、VR等新技術,加大商家和消費者的互動,完成全新的娛樂體驗。
物流速遞:
全行業將有268萬一線人員投入到雙十一快遞服務當中,較去年增長超過50%,干線車輛增長59%,航空運力增長40%左右。
歡樂剁手福利:
天貓有4000萬紅包火山,1.7億品牌狂歡城紅包和50億雙11購物券;此外,在原額度基礎上,螞蟻花唄將為大部分消費者提供最高5.5萬的臨時額度。
啟動時間:
10月20日
網易考拉——“壕”氣+“洋”氣
“洋貨”主題:
此次的雙十一,網易考拉可謂是相當“壕”啊,利用4億資源力求打造一場以“洋貨”為主題的“超級洋貨節”,這也是截至目前已知的跨境電商行業最大規模的單筆節日投入。
物流速遞:
采用現貨發售的模式,以及在各地建倉,保證商品出貨量,也能更好地服務現貨發售模式。
針對預售爆品,還將采取提前打包、自動化分揀、協同順豐、EMS等快遞公司的高效運作,全力保障預售商品到貨速度。
亮點活動:
主打視頻直播和榜單經濟兩張牌,其中直播活動將涉及商品溯源、生活技巧等各個方面;
榜單經濟則包括原產地榜單、平臺榜單和人的榜單等,眾多第三方平臺、明星及意見領袖都將加入其中。
啟動時間:
10月25日
京東全球購——回歸本質
鮮明主題:
京東全球購在今年的雙十一,將打出“認真購物、買點好的”的口號,從品牌、商品和服務等多個角度去順應消費者的需求變化,倡導消費者理性消費。
物流速遞:
1、通過大數據的分析預測,在原有的物流線路基礎上,臨時開通40余條干線;
2、首次引進智能機器人設備,機器人倉、機器人分揀中心兩個自動化設備將在雙十一期間正式啟用;
3、開通夜間上門接貨服務,部分城市時間可延后至21點;
4、雙十一當天,分布在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、杭州、深圳九大城市的京東3C品類倉進行聯合提速。
亮點活動:
為了迎合理性消費的口號,京東將引進超過十萬的品牌,其中超過70%的商品都是時下的熱銷款,超過50%是今年新品。
歡樂剁手福利:
10月26日到10月31日期間,京東金融發放大量京東白條直降優惠券,并且APP用戶享有相應的京東白條臨時額度。
啟動時間:
10月26日——11月12日
蘇寧——玩轉“穿越”
全民狂歡:
蘇寧易購將在單純的打折促銷活動的基礎上,宣布雙十一將穿越回古代,致敬傳統商業文明,向消費者提供別致的購物體驗,打造一場“用戶躁動期待、渠道創造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節”。
物流速遞:
蘇寧第五代智慧物流基基地云倉一號正式啟動,屆時,將達到日處理量181萬件,可存儲2000萬件商品,訂單最快實現30分鐘出庫。
亮點活動:
蘇寧一改以往的雙十一購物套路,在太湖畔的三國水滸城,再造一座“笑傾城”,復原和演繹古代商業形態。由楊洋、張天愛共同擔任“城主”;
此外,蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰,并承諾60天低價價保。
歡樂剁手福利:
100億額度任性付,百萬商品12期免息,此外,推出6.5%收益爆款理財產品。
啟動時間:
11月1日
波羅蜜全球購——只賣“店頭價”
消費觀念:
秉承“只賣當地店頭價”,而此次雙十一所有活動都是在“店頭價”基礎上的優惠,杜絕行業里普遍性的先漲價再打折的“套路”。
亮點活動:
部分商品一折售,其中的爆品包括澳爾濱健康水、資生堂安耐曬防曬霜、JAYJUN 水光三部曲黑面膜等;全場包稅(包括保稅區和直郵)。
歡樂剁手福利:
波羅蜜還有力度20-200元不等的優惠券。除一折商品外,其余優惠都可疊加使用。
不少進口電商熱衷于“造節運動”,但是反響卻不如預期那樣完美。如今搭上雙十一這艘大船,銷售量也直線上漲。為了“搏出位”,電商們使出渾身解數。在了解天貓、網易考拉、京東、蘇寧、波羅蜜的雙十一玩法之后,不知道身為剁手黨的你,將欽點誰“侍寢”呢?
(文/雨果網 涂佳慧)