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2016-10-27 16:39
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雨果網從外媒近日報道中了解到，英國快消時尚零售商New Look首席執行官Anders Kristiansen毫不掩飾它在中國的野心，今年6月宣布截至2017年3月，將在中國開50家門店，屆時亞洲門店總數將達150家。但路透社10月20日消息指出，New Look所有人Christo Wiese野心更大，未來三年內想把中國門店數量擴大到500家。
目前，New Look全球門店超過850家，其中有2/3在英國。盡管該零售商第一季度營收下降了4.2%，降至3.542億英鎊（約4.319億美元），但Kristiansen對中國市場很有信心。
據路透社報道，Wiese計劃在中國使用local-for-local制造模式，征服中國市場，即大部分在中國銷售的服裝將在中國當地制造，以便快速送到門店銷售。該英國零售商貨源策略和Zara品牌所有人Inditex的類似，Under Armour也試圖復制這一策略。
New Look國際業務管理總監Sven Gaede表示：“日韓服裝在中國引領潮流，我們能識別出流行趨勢，在中國當地采購原材料、制造并快速將產品送到門店銷售。” Sven還指出在中國銷售產品的國外零售商中，有85%都使用這種策略。
但一些專家對New Look樂觀的增長計劃表示懷疑。Smith Street商務咨詢公司戰略管理顧問Franklin Yao認為這個計劃“幾乎不可能”成功，指出New Look不太可能找到500家空置零售商店，因為H&M和優衣庫都計劃未來在中國再開百來家門店。
而且中國消費者反復無常，一些大品牌也很難在中國立足，如Gap、Marks & Spencer和沃爾瑪等。在開啟實體店銷售前，大部分國際品牌會通過在像京東、天貓或淘寶等電商網站上銷售試水中國市場。
但New Look同時覆蓋了線上和線下業務：2014年2月首次在上海、北京上線門店之后，7個月后入駐天貓，今年早期還登錄京東。（編譯/雨果網 方小玲）
