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2016-10-24 16:37
雨果網(wǎng)從美國媒體近日的報(bào)道中了解到，在過去十年間，越來越多零售商選擇在感恩節(jié)當(dāng)天就開始黑色星期五促銷活動。
但是據(jù)美國著名債券評級機(jī)構(gòu)Moody公司的分析師Charles O'Shea表示，在感恩節(jié)就開始黑五促銷對大部分零售商來說是在浪費(fèi)錢。
O'Shea在周四發(fā)表的一份研究報(bào)告中寫道：“我們懷疑大部分的專賣零售商們能否從這場感恩節(jié)的開放性競爭中得到好處。Toys 'R' US和百思買這些專賣零售商可能是少數(shù)幾個在感恩節(jié)午夜之前開門營業(yè)還能推動銷售的零售商案例了?！?
她寫道，這是因?yàn)楹谏瞧谖宕蟠黉N“主要是偏向玩具和消費(fèi)電子產(chǎn)品。”
十年前，零售商們開始把黑色星期五的促銷時(shí)間放在感恩節(jié)的午夜之后。
久而久之，像沃爾瑪、Target和梅西百貨這樣的大型零售商開始越來越早地在感恩節(jié)當(dāng)天進(jìn)行促銷活動。
O'Shea 寫道：“其他零售商感受到了來自大型零售商的壓力，所以也跟著他們早早地就開始進(jìn)行促銷了。然而，有一些零售商從中受益了，而大部分卻沒有?！?
梅西百貨在2013年首次在感恩節(jié)當(dāng)天開店?duì)I業(yè)。那年，梅西百貨在感恩節(jié)當(dāng)晚8點(diǎn)開門，而2015年的開門時(shí)間是下午6點(diǎn)。
今年，梅西百貨打算在感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)就開門營業(yè)。梅西百貨稱這是為了響應(yīng)“顧客在感恩節(jié)當(dāng)天強(qiáng)烈的、持續(xù)的購物欲望?！?
一些公司，如OfficeDepot（歐迪辦公）和hhgregg（美國第二大消費(fèi)電子連鎖商）等，選擇與大趨勢背道而馳，在感恩節(jié)這天關(guān)門不營業(yè)。
而沃爾瑪、西爾斯百貨和Target則還沒宣布他們當(dāng)天的開業(yè)時(shí)間。
與其在感恩節(jié)當(dāng)天開門營業(yè)，零售商不如在線上推廣黑色星期五促銷上多花資金跟精力。
O'Shea表示：“我們相信，比起感恩節(jié)當(dāng)天開店，零售商如果把精力更多投入到線上促銷，效果會更好。商家可以提前一周在挑選一些特價(jià)促銷商品進(jìn)行推廣，然后在感恩節(jié)之后的周末加大店內(nèi)促銷活動。”
“我們看過太多服裝零售商不得不在感恩節(jié)之后的一周里加大力度推廣的案例了，這意味著感恩節(jié)之后的周末銷售速度緩慢?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 康杰煒）
