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2016-10-20 16:34
雨果網了解到，多渠道智能化營銷服務機構Webpower于近日發布了《2016年中國跨境電商郵件營銷市場報告》，根據該報告顯示，目前中國跨境電商EDM（郵件營銷）平均送達率為97.19%，平均獨立打開率為9.29%，平均獨立點擊打開率為15.42%，平均獨立點擊送達率為1.43%。
總體而言，跨境電商企業郵件營銷各項指標均高出全行業基準值。Webpower通過此次調研認為，未來跨境電商行業郵件營銷的市場應用會更進一步。（數據覆蓋時間：2015年5月至2016年4月，如無特別說明，以下引用Webpower中國區的數據來源，均為此段時間節點）
從跨境電商行業整年EDM表現折線圖來看，2016年4月平均獨立打開率達到8.89%，平均獨立點擊送達率達到1.47%，平均獨立點擊打開率達到16.56%之高，達到一年中的峰值。以上折線圖來看，跨境電商EDM各項指標受季節性波動較少，全年表現穩定。
2015年5月至2016年4月，跨境電商行業在郵件上表現突出的TOP3企業的整體表現是：平均獨立打開率為17.74%，是該行業的行業基準1.91倍，平均獨立點擊打開率為22.06%，高出該行業基準6.64個百分點，平均獨立點擊送達率為3.91%，是該行業基準的2.73倍。
以上常規的EDM指數客觀定量地反映了跨境電商行業郵件營銷現狀，Webpower也對郵件發送的其他細節進行了分析。
跨境電商牽涉到很多問題，包括政策法律、市場、社會及文化環境、消費者和企業接受度等。電子郵件是業界公認的高性價比的營銷工具，郵件營銷作為與支付、清關、物流等并存的跨境電商制肘環節，也是業內關注的焦點。跨境電商郵件營銷與國內電商郵件營銷相比存在很大差異，如果你不懂它的游戲規則和特點，往往也很難達到預期中的效果。
Webpower通過對跨境電商行業的郵件閱讀設備也展開了調研。發現53.66%的郵件通過智能手機打開，44.77%的郵件通過PC（個人電腦）端打開。Mobile（移動）端近乎要追趕到PC端。而具體到郵件閱讀的移動設備偏好度，逾33.04%的郵件閱讀是通過iOS設備，蘋果手機和平板電腦是跨境電商行業郵件移動閱讀的主要設備。
跨境電商已經逐漸成為中國經濟連接世界的一部分。除了政策利好帶來的一系列優勢，可支配收入的增長和倉儲物流等基礎設施的逐步完善，跨境電商的地位明顯提高。2015年，眾多跨境電商企業通過融資、并購和登陸新三板等方式進行資本運作。
在2016年TMT行業普遍的資本寒冬之下，跨境電商這一細分領域應該還是擁有一定的資本熱度和融資環境。但是經濟普遍下行的情況下，跨境電商可能不會再擁有國內電子商務彼時的燒錢環境和機會，這就讓跨境電商的企業的規范性和務實性在短時間內建立。
目前，大部分跨境電商企業的本土化運營進程都較為落后，業內專家預測，未來“海外倉”將成為“中國制造”走出去的新驛站，幫助企業實現海外本土化營銷，為外貿發展和經濟增長增添新動能。跨境電商將是培育中國貿易增長的全新引擎。相信隨著跨境電商相關政策的逐步明晰和規范，跨境電商行業會向更成熟的方向發展。
當前，跨境進口電商在經歷上半年稅收政策調整后，上半場紅利已經結束，開始下半場。如果說電商上半場的主題是規模上的野蠻生長，背后是終端普及帶來的用戶和流量紅利作為支撐，那么進入到后流量紅利時代的“下半場”，核心則是對生態的精耕細作。
