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尷尬了!11月Weet-Bix將更名Nutri-Brex,代購們手上還有多少貨?

Weet-Bix牌早餐燕麥片將被更名為Nutri-Brex,公司Sanitarium認為該產品暢銷的原因是因為中國消費者對澳洲健康產品需求不斷上升。

尷尬了!11月Weet-Bix將更名Nutri-Brex,代購們手上還有多少貨?

雨果網從澳洲媒體近日報道中了解到,Weet-Bix牌早餐燕麥片將被更名為Nutri-Brex,公司Sanitarium認為該產品暢銷的原因是因為中國消費者對澳洲健康產品需求不斷上升。

更名將從11月中旬開始,擔心有潛在的商標糾紛,該公司想與中國光明食品生產的品牌麥片Weet-a-Bix區分開來,但該公司給已經存了很多貨的澳洲代購帶來了困擾。

SanitariumHealth & Wellbeing總經理Todd Saunders表示,2015年到2016年,該公司銷售到中國的Weet-bix總價值上升了50%,2016年4月份銷量激增,因為該產品出現在電視劇《歡樂頌》里。

他表示,公司預計Weet-Bix和更名后的Nutri-Brex銷售額在2016到2017年將繼續增加50%。2008年起,中國就開始銷售Weet-Bix了。

他表示,更名不會讓增長率下降。該公司每年生產25億小包燕麥片,其中在中國市場的銷售份額不到10%。該公司正計劃宣傳及營銷活動。

Saunders表示,更名決定是在英國推出Nutri-Brex品牌產品18個月之后決定的。即使做出更名,也不會影響它在中國的銷售,因為市場仍然有很大的需求,有近15%的家庭會定期購買谷物類早餐食品。

他說:“我們決定在產品生產周期初期更名。”但更名給有大量Weet-bix存貨的代購帶來了困擾,Saunders表示,代購買光了Coles、Woolworths和IGA里的Weet-bix,然后賣到中國,他說:“這一流程對公司和連鎖超市很重要。”

他說,代購促進了Sanitarium和連鎖超市銷售額的增加,“強大的品牌可以給商店帶來流量,同時對品牌自身也有好處。”Sanitarium是澳洲谷物類早餐領頭羊,占市場份額的26%。

中國國內食品安全丑聞促使澳洲嬰兒配方奶粉和乳制品暢銷,而這也促進Weet-bix銷售額增長,Saunders說:“澳洲綠色健康的原材料和歷史悠久的公司對中國消費者來說很重要。”(編譯/雨果網 方小玲)

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