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2016-10-12 11:09
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美國(guó)App用戶持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者每天使用手機(jī)App的時(shí)間也在變長(zhǎng)。
雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體日前報(bào)道中獲悉，隨著口袋游戲Pokémon Go破記錄傳播，人們似乎看到了手機(jī)App鼎盛時(shí)期的到來(lái)。但是，App開(kāi)發(fā)者仍然面臨2個(gè)重大挑戰(zhàn)：獲得和留住優(yōu)質(zhì)用戶。
在主流應(yīng)用商店內(nèi)，每一款A(yù)pp都要與另外200萬(wàn)款A(yù)pp競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)eMarketer最新報(bào)告《App安裝廣告：關(guān)鍵挑戰(zhàn)，趨勢(shì)和評(píng)定等級(jí)》顯示，如何讓人們發(fā)現(xiàn)并下載自己的App，變得越來(lái)越困難，而留住用戶更難。
幾乎每一個(gè)美國(guó)智能手機(jī)和平板用戶都會(huì)定期使用App，基本都是設(shè)備自帶App。但是大多數(shù)App用戶，也會(huì)從應(yīng)用商店下載App。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年約98%美國(guó)手機(jī)和平板App用戶（14歲以上）會(huì)下載至少1個(gè)App。大部分用戶選擇下載免費(fèi)App。
隨著智能手機(jī)和平板的普及，App用戶也會(huì)增加。eMarketer預(yù)測(cè)，2020年，手機(jī)和平板App下載用戶將從今年的1.85億、1.26億，分別增至2.199億和1.442億。
令人遺憾的是，大多數(shù)App都沒(méi)能把用戶的興趣維持太久。數(shù)據(jù)分析公司Localytics 4月份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球23%的手機(jī)App用戶只使用一次就放棄了應(yīng)用。
首次使用App 24小時(shí)內(nèi)，大多數(shù)用戶就消失了。僅24%-29%的iOS用戶，會(huì)在24小時(shí)內(nèi)再次使用App。安卓用戶情況好點(diǎn)：27%-40%用戶會(huì)在一天內(nèi)再次使用App。
第一次使用App 30天后，iOS和安卓系統(tǒng)用戶保留率都跌至個(gè)位數(shù)。研究發(fā)現(xiàn)，大約3%-7%的新用戶會(huì)在首次使用App 30天后仍然繼續(xù)使用該應(yīng)用。
研究表明，保留率逐年遞減。Localytics每年都會(huì)調(diào)查30后App保留率，該比例從2015年6月的42%，降低到2016年6月的37%。另外，2016年數(shù)據(jù)分析顯示，80%新用戶在安裝App 3個(gè)月后不再使用，比2015年的75%提高很多。
盡管挑戰(zhàn)很嚴(yán)峻，App的數(shù)量仍在增長(zhǎng)。2016年6月蘋(píng)果宣布，其App應(yīng)用商店有200萬(wàn)App，比前一年多大約500000個(gè)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)33%。Google Play有更多App，據(jù)AppBrain統(tǒng)計(jì)，2016年9月初，Google Play有240萬(wàn)App，每月還有成千上萬(wàn)新App加入。
（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）
