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2016-10-05 17:48
過去四周，印度最大電商Flipkart大家電事業部負責人Sandeep Karwa一直忙著打電話，他得催著供應商和品牌商把電視機、冰箱、洗衣機、洗碗機和微波爐送到Flipkart的倉庫。
“9月28日是最后一批貨入庫的日子，之后倉庫就要重新分配了。我們大部分的產品都是在印度本土制造的，所以產品一般直接從品牌商的廠房拉到我們的倉庫。我們也會進口一些產品。所以整個早上我都要打電話，搞清楚貨到哪了。”Karwa向印媒Livemint透露。
Karwa的這一連串電話是為了Flipkart的年度購物節(Big Billion Day)做準備，這個節日的規模堪比美國的網絡星期一(Cyber Monday)以及中國的雙11。
與此同時，亞馬遜印度也在緊鑼密鼓得準備著自己的年度購物節(Great Indian Festival)。兩大電商目標一致：吸引更多的消費者在網上購買電子產品。
業界數據顯示，目前平均每月只有不到8%的大型家電通過線上渠道售出。然而在即將到來的銷售高峰季——排燈節(印度最重要的節日)，Flipkart和亞馬遜紛紛瞄準了大型家電，并打算用巨額折扣、多種品類、以及以舊換新機制來拉動大家電在電商渠道的銷量。
到下個月，Flipkart估計將有25%的LED電視機銷量，10%的洗碗機、電冰箱和空調銷量，以及40%的微波爐銷量在線上渠道售出。同時，Flipkart表示其官網將在十月售出二十萬臺LED電視機，約占LED電視機總銷量的20%。
2014年，Flipkart成功引進了小米、摩托羅拉等一系列中低端價位的優質智能手機品牌。現在，印度電商急于尋找到下一個銷售爆點。大型家電是一個不錯的切入點。目前只有不到10%的大家電通過線上渠道售出，因此不少印度電商都希望這個類目將帶動下一陣網購熱潮。
今年一月，一家印度市場調查公司的報告顯示，印度電視機的銷售額預計將從2014年的83億美元增長到2018年的147億美元。并且32寸和40寸的大型電視機的網上銷量會非常突出，在線上購買這些大規格電視機的消費者有更強的消費力。排燈節大促的銷量會是一個非常重要的風向標，印度電商可以從中推斷消費者在線上購買大家電的意愿程度。
Karwar透露：“這次Flipkart大促節(Big Billion Day)中，我們會主推40寸的電視機和智能電視。電視機的售價也會比平時便宜，消費者可以用買32英寸電視機的價格買到40英寸電視。同時，我們也將推廣高檔電視機(售價五萬盧比以上)，并搭配以舊換新制度，鼓勵消費者升級換代。”
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