免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-09-30 15:26
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
阿迪達斯、Puma、Under Armour運動鞋正大行其道，而耐克身上的光芒則逐漸黯淡了。
雨果網(wǎng)從美國媒體近日的報道中了解到，耐克長久以來稱霸美國市場，2013年耐克占據(jù)美國運動鞋零售市場59%的份額，雖然休閑運動趨勢很流行，但2015年這類鞋在美國的銷量僅增長8%。乍一看似乎耐克可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
但是實際情況卻并非如此，2016年耐克的股價跌幅超過10%，成為道瓊斯表現(xiàn)最差的股票。周二（9月28日）耐克發(fā)布的季度財報顯示，雖然銷售額增長了8%，但是未來訂單量增長疲軟，導(dǎo)致財報發(fā)布的幾小時后，耐克股價降低4%。
“在北美市場，耐克的未來訂單量在財年第一季度僅增長了1%，遠低于去年同期的14%，”華爾街日報指出，“分析師通常通過檢測未來訂單量來衡量耐克產(chǎn)品的需求量。”
那么耐克在北美市場遭遇了瓶頸？仔細分析后，外媒總結(jié)原因主要有以下幾點：
耐克賴以生存的產(chǎn)品是跑鞋和籃球鞋，主要面向運動人群。但現(xiàn)在越來越多人出于追求時尚或者穿著舒適的目的而購買運動鞋。
NPD Group的報告稱，2015年美國休閑運動鞋銷售額增長了8%。而耐克的核心品類銷量乏力：“耐克的功能運動鞋，特別是跑鞋和籃球鞋2015年的銷量遇冷。休閑復(fù)古風逐漸流行，這是2016年需值得關(guān)注的一個重要趨勢。”
耐克的運動鞋過于醒目，那些休閑低調(diào)的運動鞋適合更多場合。“我不可能穿著一雙高調(diào)的籃球鞋去開會，這不適合，”分析師 Steve Weiss表示，“但如果是一雙顏色單一的運動鞋就可以。”
經(jīng)典復(fù)古運動鞋2015年的銷量增長了30%，相比之下跑鞋和籃球鞋的銷量增長低于5%。阿迪達斯的“Originals”系列今年上半年的銷量增長了60%，讓該公司成為北美今年增長最快的品牌。特別是阿迪達斯的Stan Smith網(wǎng)球鞋極其暢銷，這款球鞋在上世紀60年代就推出了。
“目前復(fù)古時尚很流行，千禧一代正追求復(fù)古的外觀，”NPD Group的分析師Matt Powell稱。
雖然耐克有著喬丹、詹姆斯這些知名代言人，但是其他品牌的代言人也毫不遜色，比如阿迪達斯請了眾多知名歌手Kanye West、Jay Z等擔任代言人。“阿迪達斯現(xiàn)在紅的發(fā)紫，受到很多零售商的追捧。”
Under Armour也和一眾知名運動員建立合作關(guān)系，銷售額增長速度高于耐克。Puma受益于復(fù)古風的流行，足球鞋和女士運動鞋的銷量增長，而且它請了“飛人”博爾特擔任代言人。
總而言之，耐克在北美市場的衰退要比預(yù)計的更嚴重。衰退的主要原因之一是消費者逐漸拋棄耐克轉(zhuǎn)而選擇其他更流行的品牌。“其他品牌的聲望提高造成了更多的競爭壓力。”（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
